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2013年12月，来自新西兰的麦美兹有机纯奶粉系列产品高调进入中国市场，作为国内款有机纯奶粉品牌，麦美兹的进驻在业界引起轩然大波，除了知名主持人崔永元出席产品发布会之外，北京电视台等多家媒体也对其进行了跟踪报道。那么历经半年之后，麦美兹在国内市场的发展现状如何？
历经半年时间，由于麦美兹的有机纯奶粉中不含有任何配方成份，不属于配方奶粉，年龄段针对儿童到中老年人，均可饮用。由于有机的标准要求，较之传统的配方奶粉，没有任何额外的添加。对于传统的母婴店渠道来说，纯有机奶粉的刚性需求不如配方奶粉，主要针对大童、成人，而且有机奶粉的价格本身就高于普通奶粉，而纯的有机奶粉则价位相对更高，加上国家政策也存在较大不稳定因素，因此多数抱着观望的顾虑态度。
与传统母婴渠道观点所不同的是，部分高端商超认为没有任何配方成份的纯有机奶粉为市场空白点，而有一部分高端人士对于有机有强烈需求，也在寻找真正无添加的食品，他们也并不那么介意价格。同时，母婴之家的采购也同时表示，在孕妇人群中，麦美兹的适度营养和口感味道对于孕产妇来说会有较大吸引力。
因此，目前麦美兹有机奶粉的整体市场情况为：关注者大于行动者，虽然部分合作伙伴没有直接产生生意合作，但是基本上企业方都有内部采购用于员工福利或者赠送亲朋好友。而目前已经购买了的消费者基本上99%以上均为十分认可，客单价在1000以上，少部分三线城市的消费者觉得味道偏清淡不符合他们的喜好，在北上广深等一线城市以及有海外生活经验的消费者中较受欢迎。
据麦美兹相关负责人表示，进入中国市场的6个多月以来，麦美兹在全国市场的覆盖率呈稳步增长的状态。目前已经入驻北京、上海、江苏、浙江等四大盛世的20余家店铺，而下半年，公司也即将加快其拓展市场步伐，预计将在下半年铺至100余家，当然主要以高端商超为主。
