婴童洗护行业前景广阔 “晋江新军”力拓市场

行业走向精细化品牌个性是关键

郑昌起表示，虽然“前有堵截，后有追兵”，但仍有越来越多的厂家进入婴童洗护用品领域，这对于行业而言是个利好的消息，将助力行业产业链的尽快形成，从而助推本土婴童板块的迅速崛起。

业内人士指出，目前国内0到3岁的婴幼洗护行业超过10亿的厂家还没有，都还较为不成熟，除了强生占了一半左右的市场份额外，还没有哪家企业独大，所以大家都有机会，关键看谁的产品品质更能经受住考验，谁的运作模式更为合理，终端渠道铺设得更好，谁的消费者口碑更优。

“当前婴童洗护的品牌虽然不少，但有明显个性的并不多，不少品牌模仿欧洲的风格，在包材设计上缺乏品牌独有的个性。”杨明克表示，品牌要想长远发展，要在保证品质的基础上做出自己的个性，要有自己品牌独有的灵魂。今年儿童湿巾的品牌明显比去年少了很多，婴童洗护也一样，目前大部分还处于起步阶段，竞争还处于浅水区，但再过两三年时间，将有一部分厂家退出市场。

“母婴用品最早都是在商超，母婴店的出现说明行业走向了专业、精细化，品牌产品的专业度也将越来越高，渠道建设将更为精细。”郑昌起认为，线上线下结合是必然趋势，移动互联网将是未来的主流，渠道下沉也将是必然的，市场将做得更精细，粗放型的操作已经难以生存了。现在的模式，绝大部分是从经销商配送到门店，未来的趋势是从公司直接配送到门店，甚至是消费者。基于这样的考虑，公司于今年推出了线上产品，开始了线上销售。

婴童洗护市场虽规模巨大，有着很广阔发展空间，但竞争十分激烈，新起的本土婴童洗护品牌要想在这一行业内站稳脚步，做好细分品类、完善产业链、塑造品牌个性等方面是发展的关键。