孕婴童资讯
目前我国正处于生育的高峰期，加上父母对孩子日常洗护更加重视，我国婴童洗护行业正处高速的发展期，未来10年，整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿，谁都想品尝一部分的“大蛋糕”，不少企业看到婴童洗护行业的巨大发展空间，纷纷进军此行业，婴童洗护行业的竞争不断加剧，正在崛起的“晋江板块”唯有细分品类、精耕渠道、突出品牌个性才能“杀出重围”，与国内外对手争夺一份市场蛋糕。
在刚刚结束的上海婴童展上可以看到，不仅本土婴童企业相中了洗护用品市场，花之骄子、香睡宝贝等新崛起的品牌，好孩子、强生、贝亲等国际知名婴童品牌，都不约而同地加大力度对婴童洗护用品市场进行挖掘，足以可见婴童洗护市场的巨大发展潜力。
细分品类力拓洗护市场
上海婴童展上，国内外新老品牌争奇斗艳，本土品牌也不甘示弱，加强品类细分、强化产品功能性成为大家不约而同的选择。
元龙（福建）日用品有限公司把产品细分为纸品母婴专供、亲@爱母婴专供、千金芳草母婴专供、皇室珍品电商专供、新生儿SPA优护母婴专供五个细化展示区域。“为了更好地满足消费者需求，培养忠诚度，所以对产品进行细分，今年还推出了0-6个月、精准定位的新生儿SPA优护系列。”元龙（福建）日用品有限公司运营总监郑昌起表示，公司已经对产品进行了多次升级，特别是“无患子”系列新品，颠覆了传统洗护的配方，以“无患子”提取液来代替传统洗护60%~70%以水为原材料，“无患子”具有美容、护肤等多项功能，产品从天然草本概念提升到改变传统配方体系突出功效性。
鼻涕虫婴儿用品（香港）有限公司拿出了“果蔬洗护专家”的定位，推出的洗护系列全部以青瓜、草莓、香蕉、苹果等各种果蔬为核心。该公司总经理杨明克表示，鼻涕虫以果蔬为核心进行产品研发，公司有自己的加工厂，配方也一直在改进和升级，公司希望能做到，最终消费者使用的不仅仅是洗护产品而已，而且有使用果蔬的感觉。
“今年公司商超渠道正在进一步铺设，明年将加快发展的步伐，全面发力婴童洗护用品市场。”恒安国际集团有限公司淳一发展部总监张志宏也透露。
产业链有待完善“晋江板块”奋起追赶
KANTARRETAIL咨询总监、资深婴童品类专家黄兴勇认为，外资在逐渐失去优势，国内品牌在不断崛起，沿海省份内资品牌成长迅速，以福建、上海和广东的国内洗护品牌引领增长，此外，低档品牌迅速失去市场份额，高档品牌增长迅速，中档的大众品牌在很长一段时间内仍然是市场主流。
国内的婴童洗护从板块来看，上海起步较早，主要是强生等国际品牌；广东在成人洗护方面已经有了几十年的积淀，从成人延伸到儿童再延伸到婴童，具有完善的产业链优势；福建相对较晚，目前就规模而言也较小，主要集中在漳州，青蛙王子、梦娇兰这两个品牌虽然较为知名，但规模也不大。
“就福建而言，虽然漳州发展得比较早，已经有了相对知名的品牌，晋江可以说是后起的板块，但从区域而言，本土真正的压力并不在漳州，而是广东。”贝爽（福建）日用品工贸有限公司总经理陈良达表示，婴童洗护是细分出来的一个行业，事实上，广东的不少日化企业，除了做成人洗护，也有做儿童的产品。面对激烈的市场竞争，以及婴童行业的快速发展，这一类企业多多少少也都有做婴童的类别，他们已经有了生产的基础，对于他们而言，进入婴童洗护只是增加了一个产品类别而已，不管是生产经验还是成本管控，均有先天的优势，与之相比，本土的生产成本会更高。同时，原来有做儿童产品的，渠道跟婴童有一定的交叉，在产品流通上也更为快速、便捷。
但也有业内人士坦言，当前本土婴童洗护的产业链还很不成型，还有不少缺陷，例如一些包材特殊工艺的设计、材料的研发等方面都还在借鉴广州、汕头。
“公司70%~80%的原材料都还是要到广东去采购，本土可以供应的非常有限。”郑昌起表示，就目前而言，本土甚至是福建板块跟广东的差距还很大，供应链还很不完善。
