婴幼儿奶粉进口品牌进军电商平台 价格或松动

电子商务最近几年以来十分火热，不少婴幼儿奶粉企业也开始涉足该领域。继雅培、美赞臣和诺优能等多个婴幼儿奶粉进口品牌之后，惠氏奶粉在天猫商城也隆重推出其官方旗舰店。不少进口奶粉通过原产地直供和价格优惠等吸引消费者，价格一直居高不下的进口奶粉或许进入平价时代。

根据相关数据显示，2013年淘宝上主要进口奶粉来自水货渠道销售的占比高达36%，一些私人代购不惜造假、贩假，使网上奶粉代购市场混乱不堪。在今年8月初中国海关总署发布了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，将重点严查婴幼儿奶粉，所以海淘族面临着进货难和涨价两大难题。

于是，不少知名婴幼儿奶粉企业开始使用互联网平台，例如达能和雀巢与天猫联手，启动了旗下6大品牌在网上提供海外原产地直供销售。君乐宝婴幼儿奶粉前不久入驻苏宁红孩子、天猫和我买网等商城，进军电子商务市场。

有业内人士表示，目前有1/3的婴幼儿奶粉品牌通过电商和商超等渠道进行降价销售，而随着众多婴幼儿奶粉品牌在电商平台找到新的市场突破口，或许高高在上的奶粉价格将会出现些许松动。