2014年前三季度我国母婴类B2C交易情况浅析

根据《2014年第1季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2014年第1季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达126.9亿元，环比上涨2.2%，较2013年第1季度同比增长128.2%。​

尚普咨询行业分析师指出：从市场格局看，天猫、京东、当当继续位居市场前三甲，市场份额分别为52.3%、19.4%和7.2%。天猫受消费提前释放影响较大，份额略有下降。京东和当当在份额上略有上升，这主要得益于二者把母婴作为重要的常态化促销品类，保持了用户的持续购买。​

根据《中国B2C市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年我国第2季度母婴类交易规模达217.9亿元，同比2013年增长160%，创造了历史新高。​

从市场格局看，天猫、京东、当当继续位居市场前三甲。天猫和京东的市场份额分别为54.2%、16.3%，两家巨头凭借体量和流量优势在母婴品类中暂时;当当网凭借其在孕婴童市场的高用户粘性，获得了4.9%的市场份额;苏宁易购的“红孩子母婴”紧随其后，居第四位。此次“年中大促”主打全品类促销，母婴品类也借此机会实现了高速增长。​

根据《中国B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元，较2013年第3季度同比增长129%。​

从市场格局看，天猫、京东、当当网继续位居市场前三甲。天猫和京东的市场份额分别为55.5%、17.4%，两家巨头凭借体量和流量优势在母婴品类中暂时;当当网凭借其在孕婴童市场的高用户粘性，获得了4.6%的市场份额;苏宁易购的“红孩子母婴”紧随其后，居第四位。​

我国的专业母婴商品销售近两年开始兴起，主要推动力来自80后消费群体进入适婚生育年龄，这些消费者收入水平较高，网购习惯较为成熟，由于多为独生子女，对专业母婴用品有较为良好的接受度和旺盛的需求。​

分析认为，伴随着80、90后进入适婚和生育年龄，这些网购接受度较高、收入水平也较高的群体将继续保持对母婴商品的旺盛需求，推动市场保持高增长的态势。​

尚普咨询产业投资决策网发布的《2014-2018年中国B2C电子商务行业分析及市场发展研究报告》显示，现阶段母婴电商市场仍处在用户教化和培养的阶段，各种经营模式也在不断探索中，如特卖模式、O2O、母婴社交等，目前天猫、京东等厂商凭借流量和品类优势在市场中居地位，垂直类电商则通过个性化运营，吸引和聚拢特定目标消费者，短期内市场格局难有变化。​