孕婴童资讯
多地区奶粉退出药店国外模式中国行不通？
事件概要：
作为国家九部委在2013年重点提出的奶粉市场整顿方案之一，奶粉进药店自细则落地后便受到了非常高的关注度，业内对此也抱着观望态度。然而，2014年，随着多地陆续试行的奶粉药店销售政策，其效果却并不如有关部门的预期，许多地区的奶粉开始纷纷退出药店，甚至有些地区奶粉都没有能够成功走进药店。
早在2013年九部委联合宣布试行“奶粉进药店”的政策时，行业对此的看法就是好坏参半，一则认为药店系统可以保障奶粉的安全，一则认为，药店渠道本身安全就存在疑惑了，还能够保障奶粉的安全么？2014年，从一开始的信心满满实行奶粉药店销售道后来的惨淡退出，事实证明，奶粉无法实行药店销售并不在于之前人们所聚集的奶粉安全的问题上，而是因为，中国消费者并不习惯这种消费方式，至少在短时间内无法接受，至于将来是否能够接受，这恐怕是一场持久战了。
奶粉电商渠道来了线下渠道受冲击
事件概要：
2014年年初，不论是国产奶粉品牌还是进口奶粉纷纷在电商领域“圈地”开售奶粉，随着诺优能、美赞臣、美素佳儿等品牌旗舰店的上线，奶粉线上渠道逐渐发展起来。
2014年是母婴行业电商渠道快速发展的一年，同时也是奶粉电商渠道发展兴起的一年。在此前，由于奶粉行业的特殊性，大多数的消费者并不愿意在线上渠道消费奶粉，因此，奶粉品牌商们始终都将目光放在传统线下渠道的布局上。因此，当2014年奶粉在电商渠道突然兴起之后，许多品牌商也都纷纷转移目光，开始发展起线上渠道。奶粉电商渠道的兴起一方面是因为整个电商渠道的日益成熟，消费者的消费习惯在慢慢改变，另一方面，线下渠道发展的一些不足和局限性也使得企业开始要求转型发展、不管原因为何，奶粉电商渠道的发展对婴童行业传统渠道的形成的冲击是毋庸置疑的，由此也引发了业内对于婴童品牌渠道发展的重新思考。
辉山联姻菲仕兰又一宗跨国合作案
事件概要：
2014年10月，菲仕兰和辉山乳业共同宣布成立合资公司，在中国运营完全垂直整合的婴幼儿配方奶粉供应链。这是首家在中国本土生产、推广和销售婴幼儿配方奶粉的中外合资企业，双方将各自持有该合资公司50%的股份。
2014年，乳业兼并重组的浪潮下，大型国产乳企们一方面积极收购小型企业，另一方面，也积极和国外高端乳企进行联姻，展开国际化发展策略，辉山和菲仕兰的合作便是最好的例子。此外，辉山乳业和菲仕兰也宣布，将以辉山乳业的奶源为基础，向中国推出一款全新的婴儿奶粉品牌，这也就意味着继国产奶粉和进口奶粉之外，中国的奶粉市场上将出现第三中奶粉——“中外混血”奶粉。
两大巨头之争恒天然、达能正式决裂
事件概要：
2013年8月爆发的肉毒杆菌事件可以说是震惊了整个奶粉行业，虽然最后调查证明只是乌龙一场，但是却还是导致了达能和恒天然两大乳业巨头合作关系的彻底决裂。2014年3月，达能和恒天然的诉讼于3月5日在新西兰奥克兰高等法院开庭，这是乳业历史上首次针对质量安全乌龙事件所进行的诉讼。对于达能来说，最重要不是此次诉讼案是否能赢，而是希望通过这一途径来证明多美滋奶粉的安全性。
恒天然本是达能旗下乳制品的供应商，此次和恒天然的决裂，如何寻找下一个供应商来满足其旗下多个奶粉和乳制品的原料需求也成为达能的一个难题。另一方面，如何修复在华市场也是对达能的一项重要考验。
君宝乐推出低价奶粉绝对够意思
事件概要：
2014年4月，一直专注于酸奶业务的君乐宝宣布正式进军婴幼儿配方奶粉领域后，并推出每桶130元的低价奶粉。君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，推出低价奶粉，就是不想中国人再花“冤枉钱”。
君乐宝低价奶粉的出现打破了中国奶粉行业一贯以来的“高价”姿态，让君乐宝瞬间获得了“价格杀手”、“行业搅局者”、奶粉界的“小米”等各种称号，一时之间，“奶粉利润到底有多少”、“中国奶粉价格昂贵”等话题再次成为人们关注的焦点，引发了业界和消费者对于奶粉价格的思考。
双11的时候，君乐宝一罐900g奶粉竟不到60元，对看重价格的消费者来说，绝对够意思。
合生元收购南山倍慧地方乳企是否会逐渐消失
事件概要：
2014年1月，一则合生元收购南山倍慧的消息引起了行业的关注。据合生元发布公告称，已与湖南亚华乳业订立股权转让协议，以3.5亿元收购湖南亚华刚刚成立的长沙营可公司股本权益，所收购工厂将用于生产素加新系列产品。
作为2014年开年奶粉行业的件大事，合生元收购南山倍慧被认为是2014年国内乳企兼并重组大幕开启，再次引起了行业对于乳业兼并政策的热议。此外，之前的蒙牛收购雅士利、圣元收购育婴博士都是大企业间的兼并，而合生元收购南山倍慧是首次由大企业并购地方乳企，业内也由此产生疑问：乳业兼并政策之下，地方乳企是否会逐渐消失？
奶粉“国家队”有雀巢这是咋闹呀
事件概要：
2014年6月13日，继2013年9月和今年1月举办“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”后，中国乳制品工业协会又在北京推荐第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”，雀巢、光明等七家乳企入选，中国乳协推荐品牌扩至19家。
随着奶粉国家队的名额不断扩大，其实力和可信度也受到了行业越来越多的质疑：在中乳协批推荐品牌中，生产高原之宝的若尔盖高原之宝牦牛乳业有限责任公司甚至连换证审查都没通过。雀巢是国外品牌，却出现在第三批的推荐名单中。如果是因为雀巢在中国生产而作为入选，那么同样在国内有工厂的美赞臣、多美滋、雅培是否也应该应该入选。完全是依靠品牌实力么？有没有外围的其它人为因素影响？“奶粉国家队”到底是实力还是嘘头呢？
首宗牛羊兼并案飞鹤收购关山乳业
事件概要：
2014年2月19日，飞鹤乳业宣布3亿元控股收购陕西关山乳业，成为国家兼并重组政策实施以来首家牛羊跨界合作的并购。控股收购完成后，飞鹤将保持关山乳业的独立运营，将自己运营多年的全产业链模式移植到关山乳业乃至整个羊乳行业，如投资建设奶源基地，以提升羊乳产业的规模化发展。
近几年，中国羊奶粉市场发展非常迅速，众多乳业巨头开始觊觎这一领域。但是中国的羊乳资源集中在陕西关中地区，且掌握在当地企业手中，传统乳企全新开辟羊乳产业的难度较大，收购是最佳之选。飞鹤收购关山只是步，相信之后还会有更多牛羊跨界合作。
现在奶粉安全仍然牵动着众多消费者的心，人们对奶粉的行业的关注并不会减少，2014年已经过去，希望崭新的2015年奶粉行业发展的更好。
