2014年母婴行业用户消费观与品牌观研究报告

伴随着2015年新年钟声的敲响，2014年已渐行渐远，2014年母婴行业用户消费观与品牌观研究报告也随之新鲜出炉，那么中国的年轻妈妈为孩子购买产品到底有着怎样的消费观与品牌观呢？

质量是妈妈们在购买产品时最为看重的因素

质量，一直以来都是妈妈们不变的追求标准。报告显示，68%的妈妈愿意为更高的质量支付更多的金钱，她们愿意为了追求更高的产品质量而选择昂贵的产品。

性价比是影响妈妈们购买产品的主要因素之一

质优价廉是众多妈妈选择商品首先要考虑的因素之一。80%的妈妈在选择母婴产品时会货比三家，寻找到性价比最高的商家，从而完成自己认为合理的交易。

从众是妈妈们购买宝宝产品时很重要的消费态度

从众心理是众多消费者购买商品时的消费态度，当然妈妈们在为宝宝选择产品时也不例外，71%的妈妈会参照周围宝宝的情况来为自己的宝宝选择产品。

近半数的妈妈们愿意为了品牌花钱

品牌的力量是无穷的，很多妈妈会认为品牌产品质量更有保障。85—90的妈妈们最愿意相信品牌，甚至为了品牌愿意支付更多的金钱；而90后的妈妈们则仅有37%愿意为了品牌而在价格上作出妥协。研究报告认为，年龄不同，对品牌的认知也不同；收入对品牌认知也会产生一定的影响。在玩具类产品的选择中，品牌对于90后妈妈们的影响相对要弱于90前的妈妈们。

妈妈们对于宝宝的态度，决定了她们是否对品牌忠诚

妈妈们对目前使用品牌的满意度较高，51%的妈妈们不会认准一个品牌。妈妈对宝宝的态度，往往决定了妈妈对品牌的忠诚度。以奶粉为例，43%的90后妈妈更换奶粉品牌是因为宝宝生长发育需要，而另外一小部分妈妈是从营养均衡或者希望降低只喝一个品牌奶粉的风险考虑更换奶粉品牌。

妈妈们对国产品牌与国际品牌各有所好

研究发现，41%的妈妈们认同国产的母婴产品品牌更了解国人的需求；51%的妈妈们认同国产的母婴产品质量并不比国际品牌差；45%的妈妈们认为国际品牌更具有吸引力。