如何促进海外母婴消费回流？

据统计，2014年中国境外消费已超过一万亿人民币，中国境内外商品价格差正刺激着中国境外消费迅速增长。尤其是在奶粉、纸尿裤等等孕婴童用品上，很多人更愿意选择国外品牌。如果能够引导他们在国内消费，将大大有利于繁荣我国母婴市场，促进经济飞速发展。

该如何促进海外母婴消费回流呢？这需要政府、企业、消费者等多方面全方位的努力与配合。

多方建设 规范行业秩序

今年6月1日起，我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。连同酝酿中的消费税、免税政策调整等举措，这将有利于提振国内消费。不少人认为，这也是通过税率调整促进海外消费回流的一项重要举措。在中国海外消费已跨入万亿元时代的背景下，通过税收手段促进海外消费回流，并把潜在的海外消费尽量留在国内，对于促进国内消费升级意义重大。不过，要实现促进海外消费回流的目标，仅靠降关税远远不够。

中国的税制结构没与国际接轨，使得含在商品中的间接税比重较高。以改革之手着力打造合理的税制结构，实现党的十八届三中全会提出的“逐步提高直接税比重，优化税制”的目标，才能为进口商品降价留下更大空间。对中国而言，增设和恢复口岸进境免税店，进一步完善降税、退税等多种途径，才能合力将消费留在国内。

此外，我国母婴行业相关法律法规、标准体系的未完善也是影响母婴消费回流的一个重要因素。我国婴童行业的相关标准体系还未完善，没有完整统一的检测标准。再则，对于婴童产品的检测方案、保护政策并未真正践行，使不少企业钻了空子，出现行业混乱的不良现象。

因此，为有效促进海外母婴消费回流，政府应尽快完善母婴行业相关法律法规、标准体系，规范母婴企业发展秩序，引导母婴企业朝着正规化、专业化、品质化的方向迈进。

提升品质 重塑品牌之路

质量问题是促使国人选择海外消费的主要原因。我国母婴行业鱼龙混杂，品牌种类繁多，母婴消费领域出现层出不穷的质量事故，虚假宣传肆虐，很多婴童产品的质量安全无法得到安全保证。很多母婴品牌企业规模小、效益低，再加上对利益的不当索取，使得母婴产品的质量安全难以得到保证。

然而，对于母婴用品尤其是宝宝的吃喝穿用，妈妈们最关注的就是品质和安全。因此，在一些母婴产品，尤其是婴儿配方奶粉和食品的国产品牌整体口碑不佳的情况下，许多妈妈选择了进口奶粉和婴儿食品。

为此，在互联网不断升级、母婴行业竞争白热化的时代，母婴企业们应该高度重视产品质量安全，不断自我提升，打造品牌知名度，全面提升产品服务力度，加强对产品服务细节的关注，在激烈的市场竞争中为妈妈和宝宝们带来更安全、可靠的优质产品。质量安全与终端售后服务缺一不可，只有这样，企业才能重塑品牌之路，赢得市场信誉度。

增强信心 支持国产品牌

实现消费回流，一定程度上离不开消费者对本国商品的信任和信心。消费信心是产业健康发展的基础，前些年频发的乳业事件给消费者留下了心理阴影。同时，境内外竞争者又借机炒作，导致广大消费者对国产母婴品牌心存疑虑。面对国外品牌的加速侵蚀，母婴品牌重获消费者信心刻不容缓。

现阶段来说，我国母婴品牌产品与国外产品的确有着一定的差距，但消费者也应看到，国产品牌从未停止过探索的步伐，努力提高创新能力，推动产业转型升级，致力于生产出更多让消费者信得过的高质量产品。日前，在第六届中国奶业大会暨第四届海峡两岸巴氏鲜奶发展论坛上所提出的“优质乳工程”这一概念，意在提高乳品标准，规范市场秩序，提高国产奶粉质量，让国人放心购买国产牛奶。

保证产品质量安全，消费者才可能对品牌抱以信任与信心。试想，当中国妈妈们在身边就能买到放心奶粉、柔软舒适的纸尿裤，以及其他物美价廉的商品，谁还愿意漂洋过海去购物？当这一天成为现实，消费回流将是水到渠成的事。

引导海外母婴消费回流，让国人在国内消费就能舒心、安心，有利于繁荣国内母婴市场，进一步促进经济发展，更有助于提升我国人民的自豪感和幸福感。这不仅仅是经济意义上的回流，也是情感意义上的回流。