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近一段时间，各大电商纷纷亮剑母婴市场，价格战激战正酣。谋定而后动者有之，被迫应战者有之；豪掷重金者有之，玩弄噱头者有之……从起初的纸尿裤、奶粉，到辅食、洗护用品，战线越拉越长。
价格战无疑是一种有效吸引眼球、炒热电商的方式，但这并不意味着实力与荣耀。换句话说，这是一场没有赢家的战斗。价格战不可能是持久战，当喧嚣落幕，消费者回归理性，影响消费抉择的最终是电商的综合服务能力。
跨境之争，跨境电商急不可耐
与其说这一轮电商母婴市场价格战是大佬们心照不宣的角力，不如说是电商领域应运而生的恶战。
跨境电商被认为是电商领域的最后一片蓝海，而在过去的一年，老牌电商平台也好，新生势力也罢都已将触角伸进这一领域。在天猫、京东、苏宁等业界大咖的光环下，新兴的西游列国等都在寻找属于自己的生存之道。
他们蛰伏已久，迫切需要通过价格战这样的肉搏来获取更多的眼球。至于为什么这次价格战爆发在母婴市场，理由就显而易见。跨境电商的优势在于强大的供应链，进口尿片、进口奶粉的价格战拼到最后，拼的就是供应量。而母婴市场产品标准化程度高，货源供应充足，在这一领域发起进攻。
此外，时代的发展提供了一个必然的契机，当下，80后与90后正步入成家立业的阶段，中国正迎来一轮极具购买力的“新生儿经济”。根据研究数据显示，目前中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，中国0-12岁的婴童人数高达两亿。近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，2015年婴童市场将达到两万亿元规模。强劲的刚需，让母婴市场成为电商领域的兵家必争之地。
喧嚣落幕，价格战如风声过耳
当跨境电商以价格战的形式逆袭母婴市场，意味着境内传统电商难以再高枕无忧。一大波跨境电商的崛起，印证了消费的风向标。如今，80后与90后妈妈已经成为整个母婴电商的主要消费动力，他们个性化的需要和对品质的追求已经成为市场发展的最新动态。
然而，价格战并不能代表实力与荣耀。价格战实际上是在破坏商业规则，因为要突破品牌商的价格管控，甚至可能会滋生更多的市场乱象。价格战或许能够让电商一夜成名，却不是制胜法宝，更不是长久之计。
更为重要的是，走垂直化经营思路的电商平台其实并没有太大的竞争力。跨境电商除了略胜一筹的垂直供应链之外，并没有可圈可点之处。而未来，随着母婴电商的进一步发展，互联网+思维将进一步嵌入其中，构建母婴综合体将成为电商发展的新趋势。因此，充分利用互联网化平台，将整个母婴以及周边产品做一个平台性开发，一次性解决80后90后妈妈的所有问题，并为消费者提供便捷化的服务和个性化的服务，这才是成熟的电子商务母婴生态体系。
