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婴童洗护产品是指0-12岁的婴幼儿和儿童专用的身体洗沐和护理产品，对婴童皮肤起到清洁和保护作用。目前中国婴童洗护用品市场产品种类繁多，企业洗护品牌根据市场的发展、消费者购买偏好等情况推出差异化产品，通过渠道等差异化竞争提升品牌竞争力。作为婴童洗护用品最重要的核心竞争力，综合市场行情分析这里给出中国婴童洗护用品行业产品及渠道的发展方向，仅供企业作为参考。
婴童洗护用品根据产品功能可主要分为婴童洗沐用品和婴童护理用品。婴童洗沐用品是指针对婴童肤质生产的具有洗去特征的清洁类日化产品，主要包括洗发液、沐浴露、香皂、洗面奶、洗手液。婴童护理用品是指针对婴童肤质生产的保留在皮肤上起到保护和滋润的日化产品，主要包括润肤霜、润唇膏、茶露水、牙膏、抗皲霜、驱蚊止痒水、爽身粉、BB油、、保湿霜、护手霜、护臀膏、痱子粉、防晒霜。根据产品关键原料的来源可分为化工合成婴童洗护用品和植物提取物婴童洗护用品。化工合成婴童洗护用品是指起关键功能的原料为通过化学原料加工合成的产品，例如甘油、矿油、丙二醇、棕榈油酸钠等，该类产品具有较高水溶性、温和高泡性能和良好肤感，但对肌肤有一定刺激。植物提取物婴童洗护用品是指起关键功能的原料为通过对天然植物物质提取、加工而成的产品，例如一般洗护用品中的山茶油、茶树精油等，该类产品具有良好的清洁和增溶功能，对肌肤温和且安全，目前主要起功效原料包括木本提取物、草本提取物、谷物提取物等。
一、产品发展方向：
1、开发不同消费和使用人群的产品
目前中国婴童洗护用品市场产品根据婴童年龄可分为0-3岁婴幼儿和3-12岁儿童两个范围内。随着社会和行业对婴童肤质特性的研究更加深入，预计未来将有针对0-1岁、1-3岁、3-6岁、6-12岁等年龄阶段的更加细分的产品出现。同时，开发符合妊娠期和产后恢复期妈妈身体特征的洗护产品也将是重要的方向。
2、产品组合提升效益
为了程度的吸引消费者并提升其忠诚度，产品组合或礼盒形式销售方式将会更多的出现在市场上，不仅节省了消费者购买多种产品的时间和金钱，更可以直接提升企业的产品销量和经济效益。
3、植物提取物类产品需求更加旺盛
新一代父母受教育水平普遍较高，对婴童洗护用品的认知也更加深刻。父母总是愿意为孩子购买质量更好的产品，同时希望在保证功能的前提下，产品能够更加贴近自然，这就直接推动了植物提取物婴童洗护产品市场的发展，同时父母的需求和选择也会促使生产商更加注重植物提取类产品。
4、适用于中国婴童的产品更受欢迎
不同地区和人种婴童的肤质和发质具有很大差别，国外品牌产品未必能够完全适用于中国婴童，所以越来越多的父母开始关注适用于中国婴童的产品。
5、高端婴童洗护用品填补市场缺口
目前中国婴童洗护用品市场上，高端、低端产品的区分不明显。随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加，开发高端婴童洗护用品将具有良好前景。
在产品销售渠道方面，传统商超渠道发展已经日渐成熟，新兴渠道正在逐渐被挖掘。预计未来几年渠道上将出现以下变化：
1、传统渠道
（1）商超相对于婴童洗护用品而言是相对成熟的渠道，出货量大、销量稳定的商超系统对于本土品牌有着巨大的诱惑，未来仍将是婴童洗护品牌必争之地。
（2）百货渠道以高端产品为主，而随着未来高端产品的不断出现，百货渠道也将获得更多高端品牌的青睐。
2、新兴渠道
（1）药店未来将成为决定性渠道。2012年4月，国家食品药品监督管理总局颁布《儿童（含婴幼儿）化妆品申报与审评指南》标志着未来中国对于婴童洗护品的监管将更加严格，而药店渠道相比其他渠道更加具备权威性，预计未来药店将成为企业销售产品的重要渠道之一；同时，由于药店渠道大多数受国有企业管控，日化企业进入的壁垒很高，未来类似茶娃这样在药店渠道拥有良好关系和布局的企业将优先享受到药店渠道带来的利益。
（2）母婴用品专卖店发展势头迅猛，逐渐成为婴童洗护用品面向市场的重要渠道之一，部分地区已经有赶超商超等传统渠道的趋势。
（3）互联网行业的快速发展和电子商务渠道的日趋规范，以及更加适用于新一代父母的消费习惯等诸多优势，将使电子商务成为未来3-5年婴童洗护用品企业重点布局的渠道。
