严新政出台 “紧箍咒”下中国奶粉如何逆转?

我国每年有近2000万的婴儿出生，婴幼儿奶粉需求十分庞大，加之“全面二孩”政策有望提速实施，中国无疑是全球最具潜力的婴幼儿奶粉市场。在这样的背景下，国产奶粉将会迎来发展的新契机。然而，纵观我国奶粉市场，仍旧存在消费者对国产奶粉信心不振的普遍现象。当下，如何摆脱信任危机，抓住发展新契机成为了中国乳企需要关注的问题。对于此问题，不少乳企已经寻找到发展之道：“国际品质+适时转型”。

奶粉地图折射市场现状 中国奶粉如何突破关口

艾瑞咨询研究报告显示，2014年中国婴幼儿配方奶粉行业市场规模为682.7亿元，预计2015年市场规模为803亿元，同比增长17.7%。对国产奶粉而言，“前途是光明的，但道路是曲折的”。

网上曾流传一张手绘地图，是中国妈妈对世界奶粉印象的概括。“中国盛产毒奶粉”、“世界上最好的奶粉在欧洲”、“新西兰奶粉限购很难买”、“美国一帮做药的公司在做奶粉”……这些带有偏见的点评，折射出当下消费者仍对中国奶粉信心不足的现象。

以品质闻名的欧洲、新西兰等成为海淘大军的目标地，进口奶粉稳稳占据一定的市场份额，而之所以收获无数赞誉口碑，原因不外乎奶源优质、工艺先进、生产标准严苛和管理机制严格。其实这些方面，一些国产婴幼儿奶粉品牌的表现也是可圈可点。

最严新政出台 “紧箍咒”下中国奶粉如何逆转?

近日，备受关注的婴幼儿奶粉终于迎来监管新政，国家食品药品监督管理总局发布《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》(征求意见稿)，对国内生产的婴幼儿奶粉念起“紧箍咒”。业内人士表明，此举有利于规范混乱的婴幼儿奶粉市场，提升消费者对国内奶粉品牌的信心。

市场监管力度加强，婴幼儿奶粉行业或将迎来大洗牌，中国奶粉品牌要想抓住政策拐点逆势而上，增强品牌综合竞争力才是关键