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宝洁最新财季在中国市场上的有机销售额大幅下降8%，中国是拖累宝洁销售下滑的地区之一，原因是其帮宝适 （Pampers）婴儿尿布品牌的市场份额被日本品牌所侵占。
宝洁正在中国推出其高端纸尿裤，但能否巩固与扩大其市场份额仍需静观其变。
被日本纸尿裤侵占的市场份额
砍掉近百个品牌的宝洁，保留着的65个品牌中有20多个年销售收入超10亿美元，其中的是婴幼儿护理产品“帮宝适”。虽然宝洁未透露“帮宝适”这样的单品牌业绩状况，但有业内人士预计，其年销售收入已超过120亿美元。
近年来，宝洁销售额增长放缓，其表现不及规模较小、更加轻便敏捷的竞争对手，这些竞争对手的美国和海外销售额都在不断增长。
金佰利（Kimberly-Clark）旗下的好奇纸尿裤是宝洁旗下帮宝适的重要竞争对手之一。不过在中国市场，帮宝适遇到更强劲的竞争对手则是日本品牌。
日本的消费品公司花王集团旗下的妙而舒是帮宝适的对手之一。
花王集团社长泽田道隆此前接受媒体采访时透露，其官方在中国的妙而舒纸尿裤销售额（含进口和国产）2013年是2012年的两倍，2014年也是2013年的两倍，其中国产妙而舒纸尿裤2014年销量为2013年的3倍。
花王2014财年的业绩显示，营业额同比增加6.6%，达到了1.40万亿日元（约人民币732亿元），并创下了历史最高纪录。营业利润则时隔9年刷新历史最高纪录，达到了1332亿日元（约人民币70亿元，同增6.9%）。
帮宝适在华的另一个日本竞争对手，是拥有妈咪宝贝婴儿纸尿裤、苏菲女性卫生用品和Prevail成人失禁用品的日本尤妮佳公司，其以8.6%的市场份额在全球卫生用品市场中居第三位，并以27%的份额在亚洲位于。
尤妮佳2014年的亚洲销售额创最高纪录，约占其总销售额的42.8%。在亚洲国家中，印尼的销售额占总销售额的10%，泰国占5%，越南占3%，中国台湾占3%，而中国大陆占15%。
一位日化业内人士对记者表示，“中国的80后、90后父母舍得为孩子花钱，随着父母对婴童安全的意识不断提高，从2012年开始，价格为中国本地产品的1.7倍左右的超高档纸尿裤的需求不断扩大，消费升级，也使得花王进口品这样的高端纸尿裤受到热捧”。
中国高价位纸尿裤的年增长率达到了30～40%，份额从2010年的不足10%扩大到了2013年的15%左右。
为了提高销售额，宝洁正在对其品牌进行投资，为其产品提供消费者试用服务以便进行推广，宝洁首席财务官乔恩·穆勒（Jon Moeller）说，在中国市场上，该公司正在推出高价尿布，以便利用中国父母乐于在婴儿身上花钱的倾向。
“我们不会接受现在的销售额状况。”他说道。近年来，中国的高收入父母已经被吸引去购买日本进口品牌了，而帮宝适在国内一直处于一个相对低的价格。
今年早些时候，宝洁公司董事长兼首席执行官雷富礼在接受媒体采访时表示，宝洁在中国犯的错误是，管理人员都认为这是一群“节俭的中产阶级”，“我们被困在市场中间了。消费者越来越高端，这意味着我们在往下走。”
