孕婴童资讯
“二孩”政策逐步放开使母婴市场增速加快。相关统计显示，2015年，中国母婴行业市场规模预计突破2万亿元，而纸尿裤是母婴行业内除奶粉外最受欢迎的分支产业之一。已经成为冰激凌、牙膏一样快消产品的纸尿裤，虽然利润有限，却并未影响国内外各类商家对纸尿裤市场的追逐。
亲贝研究院的数据显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，有约200个国内外新品牌进入市场。美国MPE公司预计，到2017年，中国纸尿裤市场规模将扩大到1200亿元人民币，入驻中国市场的国外品牌将达到200个。
据悉，目前中国纸尿裤市场生产商众多，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的80%。包括宝洁(PG.NYSE)公司的帮宝适、金佰利公司的好奇、尤妮佳公司的妈咪宝贝、花王公司的妙而舒等品牌名列前茅，而国产纸尿裤近年来也异军突起，但进口关税下调让本土企业感受到压力。
关税下调对纸尿裤行业的影响
以卫生用品行业的纸尿裤为例，关税下调近四个月以来，终端市场反应平淡，并未出现预期的进口产品价格普降。尽管商超或电商渠道仍不时进行“优惠大促”，但也只是正常的季节促销行为，与关税下调关联不大。业内生厂商对此次政策的大转向也是持观望态度。生活用纸专业委员会针对新政影响对恒安、维达、景兴、东顺、爹地宝贝、等多家业内企业进行了调查，纸尿裤生产企业对政策的反映不一，认为政策实施对生产企业“影响很大”的约占被调查企业总数的50%，其余被调查企业则认为“影响一般”甚至“影响很小”。因为这个政策刚实施不久，各方影响还未显现有关。
对国产品牌的冲击
多数企业的担忧集中在关税下调后，进口品牌对国产品牌所造成的正面冲击。近年来，不少跨国纸尿裤生产企业将生产厂移至如东南亚等劳动力成本低廉地区，从而降低产品成本，产品价格已经开始下降。关税下调后，进口纸尿裤产品价格再次随之降低，国产纸尿裤与进口纸尿裤之间的价格优势将进一步缩小，原本就对进口产品趋之若鹜的消费者在购买时会更偏向进口产品。国产纸尿裤与进口纸尿裤之间PK，主要是比含金量。进口纸尿裤关税低一些，人家又确实觉得你好，那原本就对进口产品趋之若鹜的消费者在购买的时候就偏向进口产品。我记得我们家小孩当时喝的就是进口奶粉，记得当时价格比国产奶粉高很多，那为什么要用进口奶粉呢，主要是考虑到质量问题。
近年来，进口纸尿裤销量不断攀升，尽管进口产品大多集中在一二线城市，主攻高端市场，对低级别区域的冲击较小，国产纸尿裤生产企业仍然感觉到压力的存在。但国产纸尿裤生产企业不应该也不可能永远回避竞争，压力也会创造良性竞争环境，激发国内生产企业的创新能力。此次关税的下调，正是将国产品牌推向了竞争的前沿。
进货渠道
在渠道方面，关税政策的调整，让进口纸尿裤入境更加便捷，渠道商进货选择性更加多样化，在选择多样性增强的情况下，原先觉得进口纸尿裤贵，现在降价了，那可能最终会导致一些经销商转投销量正盛的进口纸尿裤。
总体影响有限
就纸尿裤终端定价组成结构来看，关税由于在定价体系中占比较小，对终端价格影响是有限的。这也解释了为什么新政实施以来，终端难见因关税下调而出现的价格全面降低现象。而渠道上，近年来进口纸尿裤对国产纸尿裤地盘的争夺由来已久，经销商转投进口产品也并不是当下刚刚出现的问题。
卫生用品行业对策
在经济贸易全球化、互联网技术高速发展的今天，国与国之间的贸易壁垒逐渐被打破，全球的企业都将置于同一平台上竞争，而消费者则有更广阔的选择空间，这是大势所趋。当然，国家也会从关税、贸易政策等层面对民族品牌进行保护，但这也仅仅是暂时的，民族企业若想生存，必须学会丰满自己的“羽翼”，正视自己与进口产品的差距，必须提高自己的产品质量，走向输出型，简单来说就是目前性价比不够，当然性价比针对的人群也是不一样的，就算是高端人群，他们也注重性价比。只有企业自身实现转型，不断改进和完善，才能长久生存，走出国家的贸易庇护。在国家一再强调产业链升级的当下，此次关税调整也正是对政策方向的响应——缩小本土企业与国外企业间的价格差异，倒逼本土企业升级，让本土企业在竞争中壮大，走出以价格取胜的原始竞争模式。因此，纸尿裤生产企业与其将政策的调整视为“洪水猛兽”，不如“危”中寻“机”，从中看到危机感背后暴露出的问题实质，趁此机会思考如何实现企业的转型升级。
1、提高卫生用品质量
以日本纸尿裤为首的进口纸尿裤产品发现，它们在国内市场的兴起似乎“有违常理”。各种媒体上鲜有广告宣传，也没有那么多的产品噱头，但是却在消费者心中打下了坚实的基础，其中的原因应该归功于所谓的“口碑效应”。产品或许能通过广告增加知名度，通过卖点发起消费者的次购买冲动，但若想提高忠诚度，还是需要在产品质量上做好“内功”。
卫生用品都是实用型产品，客户体验至上。以纸尿裤为例，宝宝尿湿后是否能保持面层干爽，防止“红屁股”？纸尿裤是否柔软亲肤？是否能做到最基本的不漏尿？穿着的舒适性如何？是否有针对当下消费者需求的转变，提供差异化的产品？这些本真的问题才是消费者对产品最关心的实质。在市场趋于浮躁的当下，本土纸尿裤生产企业更应该静心思考自己在这些方面是否有达到消费者的预期，而不是以关税下调掩盖了问题的实质。
卫生用品和生活用纸广阔的市场需求和日益明显的高端化趋势，必须使“精”增长取代“粗”扩张。以纸尿裤为例，纸尿裤的高端化走向非常明显。年轻一代的消费者更注重卫生用品和 生活用纸 的柔韧、多样化、品质和品位。为了购买到高品质的国外产品，一些消费者不惜高成本采用代购、海购的方式。目前，国产纸尿裤企业的装备水平差距并不大，主要的差距在于技术创新能力不足，新产品研发能力较弱，品质还存在差距。在产业转型的关键时期，卫生用品和生活用纸企业必须通过技术、管理、产品研发、销售渠道等各方面的创新来提升产品价值，满足消费者多方面的需求，打造消费者信赖品牌，提高自身综合竞争力。
2、“中国制造”亟需提升自主品牌抵御信任危机
国内消费者对国产品牌的信任危机也促成了所谓的“崇洋媚外”。近年来，食品、消费品安全事故频发，不断挑拨着消费者本已绷紧的“神经”，尽管纸尿裤产品行业相对规范，但很多敏感的消费者也将其与“不安全”画上了等号，消费者更愿意以高价钱去购买进口产品，求得安全和放心。因此，赢回消费者对国产纸尿裤产品的信任，绝不是一两家企业的任务，而需要整个行业共同努力。
3、合理配置产能，促进产业结构升级
当前的经济形势促使卫生用品和生活用纸行业必须深度调整。日用消费品进口关税下调，进 一步加大了国内卫生用品和生活用纸行业的压力，倒逼国内企业进行转型升级。虽然当前侧重于推动经济平稳增长，但这不意味着通过增加产能投入来实现，尤其是在产能过剩的前提下，要想使得卫生用品和生活用纸企业在竞争中生存，就要依托“稳增长”，实现“调结构、促改革”。合理配置产能，集中于高端优质产品，淘汰落后产能；引导资金和人力转向高端卫生用品和生活用纸产品的研发，提高企业自主创新能力。虽然当前行业处于调整时期，但应看到卫生用品和生活用纸内需仍然巨大，企业应利用好这一特殊阶段，优化产品结构布局。
我们为什么说做钢铁的还不如卖矿泉水的，那就是因为产能过剩太多了，这个行业产能过剩三分之一或者二分之一。很多行业呢，我们产能过剩，世界已经不生产了，我们还在生产，不仅要世界，还要在千军万马的国内争上游，就造成了投资的无效。
4、降低成本、渠道优化
此次关税下调，仅涉及到部分消费品进行税率下调试点，但国家释放的信号已经足够明显，未来的中国市场将更为开放自由。因此，整个生活用纸及卫生用品行业的企业都应认清这一趋势，从成本控制、质量提升、渠道优化等方面不断向产品看齐。唯有这样，在风云变幻的市场环境中，才能拥有抵抗风向变化的能力。
5、实施“走出去”战略
目前，生活用纸 原材 料对外 依存度仍比较大，生活用纸所用原料中木浆占比远高于造纸行业的平均水平。我国木浆消耗主要依赖于进口木浆，对木浆依赖比较大的国产生活用纸企业应考虑走出国门，与国外企业寻求多方合作。加快实施林纸一体化，提高自主纸浆供给能力，调整纸浆消费结构，保障原材料供给，从而形成良性循环的造纸产业链。实施“走出去”战略，企业应加强引进和培养境外投资所需的高素质人才；推动产业与金融相结合，提高国际竞争能力和自身抗风险能力；选择合适的“走出去”模式，促进企业跨国经营。
互联网+纸尿裤
7月4日，《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》正式发布，该《意见》非常详细的写出了“互联网+”的相关行业，从“互联网+”协同智造到“互联网+”人工智能一共十一大方面内容，基本包括了社会生活，经济发展的方方面面。方案的发布，标志着中国的“互联网+”战略已经进入了全面实施阶段，互联网技术将深刻地改变目前的经济形态和服务方式，催生出更多全新的经济增长点。
“互联网+代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。”实际上，要深刻的理解“互联网+”，就必须明确互联网之所以是在深刻地改变中国，是因为它真正能够让市场发挥资源配置的决定性作用。
正在改变中国的“互联网+”
“互联网+”带来的新时代有一个重要的变化，就是去中心化。它将全面改变现在人们的思维模式和以往的商业模式和政府服务体系。对于商业模式而言，之前我们经历的工业化时代的核心要求是大规模生产，其本质思想是通过提升产量降低成本。
同时，互联网+这个时代，改变了人们对于成本的理解。这要通过两个角度来理解：，互联网技术的应用极大地降低了人们在物质和时间两方面的试错成本；第二，互联网时代的很多产品，真正进入了边际成本趋近于0的时代。尤其是知识，过去看一本故事性小人书、四大名著之类的都是要借，现在都不用借了。现在在网上，你想看什么都有，基本都是0成本的，也就非常容易的获得这些信息。同时，更多的专业化企业能够在某一个极小的细分领域内获得成功，并且把大部分的成本放到企业之外。这种变革显示出来我们经济的发展的新方向，新活力，也体现出来我们改革的方向：让市场成为资源配置的决定性力量。
随着“互联网+”时代的到来，只要产品够新、够好，想创业的人都可以通过互联网的手段找到市场。他们只要在某一个细分领域获得成功就能够生存，这完全改变传统创业的内涵，我们真正进入了大众创业的时代。我们对未来创业的不确定性，这时候就需要有先行者，哪怕是一个独立的开拓者也希望有前人的经验。所以互联网能够给你带来很多前人的经验，甚至国内很多恐怖组织都从互联网上获取经验。过去是要师傅教你，现在从互联网创造的知识和源泉，互联网上都可以获得，当然高端的不可以。
互联网是一个工具，别人都在用你不用就是落后了，线上线下没什么好争论的，线下可以找到你，线上大家一搜就搜到了，如果你能排名在前几位，口碑再好，基本就不用做广告了。朋友圈之间的分享也很重要，原先个体化个性是满足不了的，过去标准化多，有了互联网加上新的制造业3D打印机之类的，对我们整个消费模式和生产模式都做了改变，这些都是互联网促成的。所以说大家要利用好互联网的平台进行创新、创造，开发国内国外市场，把自己企业不断的提升，提升产品的质量，产品的年限。
