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二胎政策迎利好 商超渠道婴童产品将直接受益

2015/11/13 11:36:12

二胎全面开放,儿童业态迎来发展机遇。儿童业态被称为是购物中心、大型百货店的“人气发动机”,尤其是在今年百货业整体低迷的形势下,“一拖N”的消费模式被视为撑起商场人气的法宝。“全面二孩”政策出台后,各大商场内的婴童产品更将成为直接受益者。

婴童品销售额占商场5%~10%

如今,只要提到孩子,大家都会说现在的孩子好幸福,他们从出世就受到祖父母、父母的宠爱,吃喝用度几乎都是家里最好的。有统计称,在一个中等收入家庭,1/3的支出都是用在了孩子的身上,此外,在祖父母、外祖父母的支援下,支出规模还要增加几倍。而随着二胎全面放开,婴童产品更将成为二孩政策的直接受益者。

家住金沙洲的邓小姐给记者算了一笔账,她说,现在孩子长得快,换季一般要添置三四套新衣服,按照现在的童装价格,花个一两千元很正常,再加上鞋子、零食、玩具等,一年光花在孩子衣着、用度的钱就需要七八千元。更别提出游、教育的费用了。

据摩登百货总经办主任陈建虹透露,摩登百货婴童品销售占整个商场的10%左右,其中童装销售占到了整个婴童品区销售额的80%。广百百货事业部副经理梁建华告诉记者,目前广百百货婴童品销售也占到了整个商场的近10%,童装销售占婴童品区销售额的75%。天河城百货相关负责人则表示,天河城婴童品销售占整个商场商品的5%。显然,一旦“二孩”们相继出世,这个数字还会增加。

商家称将更注重品质和安全

据此前公布的儿童业态调查问卷结果显示,家长们喜欢去品牌店购买儿童服饰及配品的达53.19%;在购买童装、童鞋,帽、玩具这类儿童商品时,更愿意选择知名品牌。百货商场的大佬们当然也懂得家长的心理。

梁建华表示,广百对于婴童服装和用品方面一直都非常重视,尤其注重它们的品质。广百每年都会联合广州市质监局对自身的婴童服装、用品等进行不定期检验,严格控制PV值。他表示,二胎全面放开后,孩子多了,广百在这一块更是会严格把控。此外,儿童的安全问题也是广百一直所关注的,尤其是儿童汽车安全座椅这块,近期,正在对儿童汽车安全座椅进行推广,目前广百百货共有7个此类商品品牌。

孩子王广东分公司总经理吴东宁预计,二孩政策放开以后,母婴用品的消费群体将增加一倍。对于“孩子王”来说,将更加注重的是给消费者传递育儿方式,如设立丰富的互动培训课程,早教、美术、跆拳道、琴棋书画、摄影、生日会等,帮助妈妈们全面满足儿童成长各项所需。

不过,对于二孩经济,也有商家持怀疑态度。有百货业内人士表示,百货超市里的奶粉经营这几年都波动不大,进口奶粉还相对好点,国产奶粉的销量就很差。而黄金白银方面,家长爱给小朋友买的吊坠、同心锁等款式也一直销量平平,因为毕竟不是人人都买得起。放开二孩政策后,婴童品类的商品短时间内不会一下出现很大的转变。

编辑:彩菊 标签:婴童用品

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