婴幼儿配方奶粉品牌双十一战绩

年度电商盛事“双十一”刚刚过去，影响力之大再次刷新人们的想象空间，无论来自消费者还是商家的热度都可以说是余温未退。与传统零售渠道相比电商平台可以说是另一片广阔战场，更是各大品牌在市场整体角逐的一个缩影。透过双十一的业绩，可以得知一个品牌在网络渠道所体现的品牌实力，进而去整体评估其在市场、在消费者心目中的影响力，这一直观的数据具有相当积极的意义，那么下面让我们一起来看看婴幼儿奶粉品牌在这次狂欢节中的表现如何：

11月12日，星图数据发布了2015年双11全网销售分析简报。以下为简报内容。其中包含品类有：家电、手机、化妆品、母婴、运动鞋。平台包含：天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊、当当网、易迅网、我买网等18大电商B2C平台。2015年双11全网单天交易额高达1229.37亿元，与2014年双11（805.11亿）相比，同比增长52.70%。

2015双11全网五个品类销售额占比

2015双11全网母婴品牌TOP10

母婴用品在全网销售中占据1.89%的比重，约23.23亿的交易金额，体量巨大不容小觑。其中爱他美、诺优能、惠氏、贝因美为代表的婴幼儿配方奶粉品牌，在激烈的较量中脱颖而出，表现相当亮眼。

而在双十一狂欢节的主战场——天猫，在预售排行榜中，各大主流品牌婴幼儿奶粉不容撼动的强势地位更加一目了然。美素佳儿、合生元、诺优能，牢牢稳坐前三位宝座。

双十一网购狂欢节，开办以来，至今已举办七年之久了，各大品牌对于这一网购盛会的活动操作技巧可以说相当纯熟。因为婴幼儿奶粉产品的品类特殊性，消费者往往不会轻易更换品牌，所以在双十一的比拼中，除促销力度的比拼以外，其实更为重要的，也是最终比拼的还是各大品牌在消费者心目中的硬实力。

雅士利：双11卖疯了国产奶粉真不比进口差

自11月11日零点起，仅2个小时，雅士利在天猫上的销售额已经突破5000万，数据仍在不断增长中。“去年天猫双十一卖了720万。”公司执行董事、副总裁李东明预计今年天猫双十一有望破亿，销售额至少7000万-8000万元。

这也意味着，雅士利今年仅仅用了两个小时，销售额就已经是去年双十一的7倍，且今年天猫双十一销售额有望是去年的10倍。

“雅士利与天猫深度合作获得展示和流量资源，公司线上线下融合、协调发展，内部团队协同以及更大的促销力度。”李东明解释大卖原因，事实上，这种局面也超乎了他的预料，目前成人奶粉等品项已经售罄。

优质优价奶粉渐成市场主流，君乐宝奶粉天猫双十一售罄

曾经备受推崇的洋奶粉正在逐渐让位给优质优价的国产奶粉。优质优价奶粉的开创者和代表君乐宝奶粉，2014年4月刚刚上市，就在当年的天猫双十一摘得奶粉类目旗舰店销量，在昨天结束的2015年度天猫双十一狂欢节中，君乐宝奶粉又以库存售罄的惊人业绩力证了这一趋势。据了解，早在2014年天猫“11.11年终大促”中，君乐宝奶粉荣登奶粉类旗舰店销量榜榜首，获得奶粉类目全网，创造了双十一活动开展六年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名的销售奇迹。2015年以来君乐宝奶粉不仅赢得了越来越多消费者的认可，还成功取得了全球婴幼儿奶粉行业首个BRC食品安全全球标准A+顶级认证。对此，君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼认为，“不论是国产奶粉还是洋奶粉，只有优质优价才会被消费者认可。”