“双11”母婴消费人群移动购物偏好解析

这个“双11”，因为二孩政策的开放，母婴类商品成为大促的热门品类，各大电商平台纷纷推出母婴特惠专场，针对花样繁多的促销手段，母婴人群是否会买账？HCR大数据将为您解析“双11”母婴消费人群的购买行为偏好。

一、母婴人群购买习惯

双11期间，使用电商APP的母婴人群相比平时明显增多，并且晚间的购物高峰时段比平时延后2小时至21时左右

平时双1124时段

母婴人群中综合电商APP活跃用户渗透率对比

2015年10月11日-11月11日

母婴人群中各综合电商APP活跃用户变化趋势

二、母婴人群的综合电商APP偏好排行TOP20

淘宝与京东的地位不可撼动，同样是母婴人群的购物首选；

与整体移动用户相比，母婴人群偏好的电商有其自身特点，因以女性为主，所以表现出对唯品会、聚美优品的尤为偏爱；此外，蘑菇街、美丽说等明显定位女性群体的APP也均入围前20

数据来源：基于HiMobile平台100万用户每日1亿条以上监测

三、母婴移动消费人群兴趣图谱及地域分布

目前看母婴移动端消费人群仍然以北、上、广一线城市以及沿海发达城市为主；

北部及西部地区相对空白，亟需拓展市场