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中国庞大的人口基数，稳定的出生率，二胎政策的松化和城市化进程的加速等因素，使得中国已经成为全球最重要的婴幼儿快消品市场之一，中国婴幼儿快消品行业保持高两位数增长，2014年已经达到了1009亿元规模，销售额增幅为17%。在庞大的数据之下，中国母婴市场在未来都将在慢慢的变化着，不管在线上和线下都将有着不一样的情况出现。
而在近日，尼尔森监测发布的《中国婴幼儿行业蓝皮书》最新数据显示，2014年中国婴幼儿快消品市场已经达到了1009亿元的规模，销售额增幅为17%，远高于整体快速消费品销售额增幅(+5%)。其中婴幼儿食品品类增幅为15%，非食品品类增幅22%。除了中国整体经济发展，稳定的消费者信心和新一代父母较高的信心指数外，婴幼儿快消品行业近几年的蓬勃发展离不开新兴渠道，低级别城市以及品类高端化这“三驾马车”的拉动。
在近年来，婴儿增长率也渐渐有增加的趋势，也就是说，在婴幼儿的快消品当中也会不断的增加了起来，近年来传统的渠道中的婴幼儿快消品行业已经呈现负增长，而与此形成鲜明对比的是在庞大消费支持下的母婴店的迅猛发展。如今，母婴渠道已经成为婴童产业中蓬勃发展且不可或缺的一部分，母婴店成了各大厂商的兵家必争之地。但城市间的母婴店生态环境不尽相同。
现在母婴店更加成为了各个厂商的战争之地，但是传统的母婴店模式始终还是会被淘汰掉，所以很多人在这些年也不断的开始了转型，尤其在2015年10月底国家所推出了一个政策，在这个政策的驱使之下，整个母婴行业都将迎来一个新的调整。二胎政策一出来就受到了大家的热烈回应，而伴随着政策出现的那么就是一连串的议论出现，孩子的出生率增加，相对的说母婴的市场一定会有所调整，在行业里是一些产业也不断被数据刷了上去，比如说浴盆、尿不湿、奶粉……这些产品类的就开始被一一的升了上去。其实在几年前，母婴的市场就开始了变化，不管的哪一个产品类都不断的销售的快，一个新品出现在市场上，那么旧 的一个产品很快就会被刷掉，现在在母婴店里面的产品也不断的要求更多，并且根据人群的不同，所有的产品也不断在升级。
在宝宝的出生率增加之后，母婴店也不断的开始增加，数据分析下全国整体母婴店铺数已经达到近8万家，同比增长18%，连续三年保持两位数增长，跨不同城市级别呈现均衡发展的态势，平均38%的母婴店铺能够带来80%的销售贡献。由这些数据来看，母婴店的前景还是有着不错的现象的，但是也正是因为这些数据的产生，在明年母婴店也即将迎来新的“战争”。相较于传统现代渠道，母婴店具有品类更齐全，活动更具特色，体验与服务更专业等特点，更加受到消费者青睐。现在二胎政策出现后，孩子的出生率也会有一定的增加了，并且很多母亲都是喜欢在实体店中尝试有些东西，那么在实体店中也开始不断的增加了人流量。
政策出现 母婴店的发展
在中国人口不断增加的时候，国家采取了政策，实行了计划生育，甚至于后期还实行了只能生一孩的政策，可是这并不能阻挡中国人口不断增加的趋势，据数据显示，一年中，中国人口都有达到千万，人口人数增长，对于母婴的行业有着一定的驱动。不过就像行业内人士说一样吗，在这些政策出现之后，很多人也扎身进入了这一个行业当中，并且还有人不少的90后女孩都扎身进来做母婴护理师，面对这样的状况，整个母婴行业说好还是不好？
很多的人都想分一杯羹了，这个蛋糕大了，什么都不一样了，大家看待这里的眼神也不一样了。不过更多人也还是将自己的视线放在线下去，看待的也更多的就是母婴店，这个不是因为有什么因素，而是在2015年的上半年很多人在电商这一块都不是有很好的状况，而线下始终还是大家的归属。很多母亲还是喜欢在实体店购进商品，实体店不必网络上，在网络上很多人没有办法看到质量，没有办法像在实体店那样，也正是这样，很多人将自己的视线放在了线下的实体店当中，有数据分析，在未来的一年中，母婴店将成为了各大品牌争相斗艳的场所。
现代中国家庭的父母普遍会把希望放在孩子的身上，希望把最好的东西给与孩子。而现在恰巧又遇到国家全面实施二胎政策，加之生活条件富足，对二胎宝宝的呵护则会更加周到了。在宝宝用品的需求上面，他们多会选择一些质量、信誉可靠的大牌母婴生活馆内的产品，而那些杂牌母婴生活馆往往受不到家长们的欢迎。因为小牌母婴生活馆内的产品质量普遍让人质疑，产品的进货渠道多不可靠。
品类高端化契合消费者需求 母婴产品偏向高端
“孩子是家庭的未来”“给小孩就要给最好的”的传统对待孩子的观念深深地影响着消费者的行为。对于婴幼儿用品，消费者愿意花费更高的价格购买更好的产品和服务的意愿更加强烈。婴幼儿用品各品类均呈现相近的高端化，产品质量及产品安全成为主要的高端化方向。
以奶粉为例，尼尔森监测的线下高端(1段每公斤价格位于290元~390元)及超高端(1段每公斤价格高于390元)婴幼儿奶粉销售额占比已经从2013年的29%增长到2014年的36%，而有机奶源和原罐进口等成为奶粉的主要高端化方向。在尼尔森数据下，很多婴幼儿快消品都在不断的变化，从2013年就不断地在增加，不一样的产品都是不一样的趋势发展。
不过在随着高端化的趋势，价格战的战火也蔓延到了贵价产品市场。以婴幼儿奶粉为例，随着原材料价格的走低，厂商有更多的空间进行价格促销，而在线上不断促销的攻势下，线下实体店也不得不通过促销来打响保卫战，而贵价产品则是双方价格战的主战场。数据显示，24个城市大卖场中，某主要厂商贵价产品三阶段13年有27%销量来源于促销，而14年这个比例上升到了67%。但长期来看，过度的促销活动会影响品牌定位损害品牌形象，因此各种促销活动应该控制在合理的范围之内。不过在2015年奶粉事件太多，在将来大多数品牌也将升级，也拉高整个品牌的档次。每一个数据都在表示，由于高端化的出现，更多母婴产品在母婴店面当中都趋势于中高端。
不过在数据表明之下，品类高端化进程并不仅仅依赖于产品质量的提升，随着中国消费者日益的成熟和专业，消费者对于产品细分及功能会有进一步的需求。厂商应该洞察先机，顺势而为地推出相应的产品，才能通过创新实现高端化并驱动企业增长。
而除去了奶粉的趋势变化，婴幼儿尿布市场B2C驱动现象更为明显，B2C由2013年“双11”超C2C渠道，并从此销售额一直高于C2C，且单月峰值也由2013年4.4亿元增长到2014年9.6亿元，增长幅度达到118%，可见厂商在电商平台做出了更大的努力。
同时蓬勃发展的还有海外代购，在2014年中国海外代购市场交易规模超千亿元，在2015年预计海外代购市场交易规模将达2478亿人民币，母婴产品继服装和化妆品之后成为排名第三的海淘品类。国内母婴产品市场的巨大需求量，催生出了海外母婴用品代购的庞大产业链，消费者对婴幼儿奶粉和纸尿裤等各种国外母婴用品的消费能力不容小觑。
