孕婴童资讯
伴随着2016年零点钟声的敲响，充满挑战和转型性的2015年就此宣告结束。过去的一年对于大多数母婴行业精英来说既充满了机遇又充满了挑战，为了总结2015更好的展望2016，小编特整理2015母婴行业十大热门话题，带您一起回顾过往辉煌，展望新年新篇章。
1.全面放开二孩政策
十八届五中全会决定：全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。这是实施了30多年的计划生育政策的重大调整，预示着计划生育政策改革的大幕正式拉开。有传言后续或许会有“生育有奖”之类的政策。有人评估，每年或额外新增人口300-500万。
点评：毫无疑问，这是母婴行业中，年度最具影响力的事件。但用我老婆的话来说：早5年干嘛去了呢？但用我的话来说：每个政策都是基于当下、做最优的考量和决定——与沉没成本无关。无论如何，在整体经济大环境趋冷的情况下，母婴行业因此而再掀热潮。
2.母婴圈出现投资热潮，投资陷阱突显
无论是辣妈帮1亿美元融资，还是蜜芽1.5亿元美元融资，亦或是宝宝树3亿美元融资，行业融资纪录屡屡被刷新。而针对各种早期项目的投资，在母婴圈里更是多不胜数。有钱了，于是任性了，补贴销售成为快速扩张的必备杀器，甚至有人祭出“终结论”。
点评：企业竞争的不是谁钱多，而是谁的资源效率更优。不久前我很不厚道地阻止了一单可能发生的业内投资，我的理由就是“把你们的钱从高空扔下去，然后指着下面疯狂捡钱的人群说‘这就是我们的增长’——你真的需要投资这样的企业吗？”
3.跨境电商蜂拥而起
从代购、海淘、再到跨境电商，热潮一波接一波。2014年7月，海关总署的56号和57号文接连出台，到2015年4月28日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策。一系列政策的出台，使今年的跨境电商得到极大的发展。但与此同时，国内母婴市场的恶性价格大战迅速达到白热化程度。
点评：初始目的是想把跨境购物变为国内购物（同时倒逼国内经济与国际市场同步），但对国内厂商（特别是实体渠道）的冲击强度之大，实在是出乎管理层的预料。也许，行邮税等后续的调整会给市场带来必要的冷静。
4.奶粉新政
国家食药监总局公布《食品安全法实施条例》修订草案(以下简称“意见稿”)正式征求意见。对于备受乳业关注的奶粉注册配方数量问题，意见稿规定“同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异，并有科学依据证实，原则上每个企业不得超过3个系列9种产品配方。
点评：对于娃娃们的主粮，理应少谈概念，多抓供应链管理及安全控制，这才是正确的管理方向。此外，炒概念、赚高毛利这回事，在奶粉行业已经一去不复返了。
5.母婴移动端快速增长
移动端在母婴行业中的发展远超过其他领域，移动门户、移动社交、移动电商这三种形式在2015年得到非常迅猛的发展（用户增长及投资热度）。
点评：热归热，增长快也是事实，但增长质量却不尽人意。门户知识板块的各种剪刀+浆糊，社交圈里的骂小三+婆媳争+晒优越，电商的标品价格大战等等，招式不多，既缺乏亮点，更缺乏价值。其实，无论是实体还是互联网，无论是移动端还是PC端，谁能为用户带来难以复制的价值，谁就能拥有明天。
6.智能硬件渐成新宠
泛90后已成为母婴消费群体的主力群体，他们是年轻、时尚、追求高科技的一代。这个群体原本就是智能产品的主力消费人群，而对于缺乏育儿经验的他们来说，智能育儿产品无疑是具有吸引力的。
点评：真正具有用户思维的产品将会站住脚，其中少数天生具有传播性、口碑效应的产品，将有机会很快热销。当然毫无例外的是，作为新生事物，会有更多的产品只能是昙花一现。
7.“儿童失踪预警平台”事件
11月20日“世界儿童日”之际，微信与中社儿童安全科技基金、腾讯公益联合发布了“中国儿童失踪预警平台”，引发转发分享的狂潮，一时间好评如潮。随后，有业内人士提出有关针对发起主体和个人隐私等问题的异议。随后，该平台用于实名登记的APP就一直处于“即将上线，敬请等待”的状态。
点评：发起方的初心无疑是好的，而事先准备不足也是显而易见的（报名系统没多久就被挤崩溃了）。另一方面，我相信异议的提出者也是出于善意。但是，两个善意的叠加、为什么就变成了长时间的“敬请等待”呢？
8.收买被拐儿童或将入罪
12届全国人大常委第15次会议审议刑法修正案（九）草案，于11月1号正式实施，收买被拐卖妇女儿童的买家也一律追究刑责。
点评：没有买卖就没有伤害，刑法对买方进行问责是我国刑事立法的一大进步，也是打拐政策的一项重大转变。为司法进步鼓与呼！
9.不正当竞争此起披伏
借着风口的劲儿，再加上跨境电商的好政策，不少婴童业者似乎变得大气起来，补贴销售成为业内常态。曾几何时，卖罐奶粉赚50+%的毛利，这当然不健康。但如今卖包纸尿裤净赔30+%，也是太过荒唐。而“据群众反应”之类的传统黑招，也变得常见起来。
点评：咱还能好好做生意吗？
10.母婴渠道商或将面临倒闭潮
实体渠道受到成本压力，近年来苦苦求变，从挤压品牌商费用的传统手法，到OEM做渠道自有品牌，但这一切，都熬不过“房租+人工”的成本刚性上涨，一些地方的小型实体店已经开始有倒闭潮涌现的端倪，而大型知名连锁系统，也已处于忍受的极限值。而线上母婴垂直电商大体上还处于模式的探索阶段，眼见风口即将过去，也许很快就能知道哪些是“吹起来的猪”了。
点评：少谈模式，多谈逻辑。如何让用户认可你的价值，你又如何将价值变现、实现盈利，这才是恒古不变的重点。
