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“你方唱罢我登台”是近年来日化市场上的新苗头。在外资日化品牌进入中国市场的二十多年，美加净、小护士、羽西、大宝、丁家宜等曾经名躁一时的本土品牌陆续被招安，继而在市场上陨落，让国人不禁感叹，民族日化再不找出自己的出路，我们的下一代将找不到自己的品牌。随着经济进入新常态，市场竞争也出现微妙变化，宝洁、联合利华业绩近年持续遭遇“滑铁卢”，而强生儿童化妆品领域一家独秀的地位已岌岌可危。不得不承认，在中外品牌攻城略地的厮杀中，巨头正在面临众多国产品牌的夺位挑战。
青蛙王子2016年全国经销商峰会现场
一年一度的经销商峰会，是快消行业的最高级别会议，不仅是过去一年的总结，同时也传递出企业未来的战略方向。1月16日，一场主题为“心融合，齐向前”的青蛙王子2016年全国经销商峰会，在花果之乡漳州强势起航。作为中国儿童护理市场本土品牌，青蛙王子在大会上抛出诸多信号，或将在未来几年内改变儿童护理市场的竞争格局。
青蛙王子(中国)日化有限公司洪芳总经理发言致辞
《蓝皮书》起航，开创公益事业新高度
《中国儿童护理蓝皮书》项目，在峰会上的同步启动，被视为青蛙王子在今年的公益创举。作为行业内本新生代儿童的健康成长指南，蓝皮书”将青蛙王子对于儿童的关爱与公共责任付诸实践，将进一步解读中国儿童的健康成长状况，以专业的视角引导消费者对儿童护理用品的消费认知误区，从护肤、口腔、心理、教育、成长五大方面作为正统教育的补充完善，引领中国儿童护理行业标准的建设。
青蛙王子蓝皮书启动仪式
产品全线升级，满足高端消费需求
缺乏创新精神，会让企业陷入一潭死水的境遇。面对日益激烈的竞争局面，多数企业加大研发投入，改进产品线，以加速新产品开发周期。自1999年品牌成立以来，青蛙王子陆续建立了一个儿童护理研发中心，两个跨国试验，与多个国家顶尖工程师与机构合作，整合国际资源，在不断精进产品品质的同时，创新型产品也不断投入市场，为儿童提供完善的护理解决方案。
2016年青蛙王子儿与韩国顶尖日化研发公司NEW&NEW公司及韩国医药大学合作，重磅推出的有机天然、拒绝有害物质、10大无添加、无硅油的“植爱草本”系列，成为国内首家研制“草本”类儿童护理品牌，以独树一帜的姿态打开了日化企业的细分市场缺口。这种聚焦在产品创新的研发举措，是本土日化企业在激烈市场竞争中的一种有效突围方式。
青蛙王子2016新品——植爱草本系列
同时，以此为契机青蛙王子将启动产品线全面升级战略，对其主力销售产品进行升级，定位中高端市场，以不同的产品特性与功能定位，提供更加完善的儿童洗护需求解决方案。
植爱草本吸引了众多经销商
精准营销，提升品牌影响力
在过去，外资品牌之所以能在中国遍地花开，健康而明确的营销战略是旗开得胜的重要因素。青蛙王子一直坚持以亲和的动漫形象塑造企业品牌，被认为是行业内进行IP营销的典范。2016年，更加时尚的青蛙王子动漫形象一经推出，便得到众多儿童的喜爱，更加Q版的新LOGO也快速得到市场认可。
如果说差异化的动漫形象是青蛙王子与消费者沟通的内容与基础，那么更具互动性的整合营销方式，则起到了桥梁与纽带的作用。峰会上营销总监透露，2016年，青蛙王子将在媒介营销方面具有重大变革。在“滋润+防护，妈妈更开心”的价值诉求下，青蛙王子将与世界母婴社群平台Babytree开展360°战略合作。据了解，Babytree聚集了8成以上孕期至孩子6岁的中国互联网父母，强大的平台数据支持有助于青蛙王子对消费者痛点的精确把握，为新产品研发及产品升级提供依据，并实现流量、口碑传播，进而推动销售的增长。
青蛙王子与宝宝树的战略合作
外资品牌销售的放缓，于民族品牌来说，无疑提升市场竞争力的好时机。青蛙王子等本土品牌，能否在新一轮抢位战中，抓住变革机会，实现品牌跨越式发展，我们拭目以待。
