2016中国乳业趋势之“婴幼儿奶粉市场复苏”

受到“羊宝宝”的影响、“百元奶粉电商”的冲击、进口婴幼儿奶粉品牌数量的激增和婴幼儿奶粉价格越来越透明的影响，2015年国内婴幼儿奶粉在打价格战的基础上，仍旧出现了行业负增长。

2016年，“猴宝宝”到来、“二胎政策”的开放，让婴幼儿奶粉厂商看到了希望，乳业相关人士称：二胎政策的开放将带来婴幼儿奶粉市场20%的增量，以目前1600万新生儿、近700亿奶粉市场规模来算，全面放开二胎带来的市场增量至少140亿。

然而，面对140亿的市场增量，国产粉和进口粉又会出现什么样的增长情况呢？我们预测2016年婴幼儿奶粉市场将出现一定程度的市场复苏，从存量上看，国产粉仍占优势，从增量上看，进口粉比重加大。

2015年国家食药监总局为婴幼儿奶粉设计新规：同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间要相差6种以上营养元素；直接规定企业不得超过5个系列或15种配方。同时，除进口婴幼儿奶粉品牌外，海外代购及跨境电商正在悄然崛起，蚕食着已有的和新增的婴幼儿奶粉市场。

针对上述现象，2016年国产婴幼儿奶粉品牌将如何有效参与竞争呢？

建议：

一是继续加强母乳数据库的研究，研发出更适合中国宝宝体质的婴幼儿奶粉；

二是加强婴幼儿奶粉厂商营销团队的力量，从渠道政策、消费者促销、电商平台等方面共同发力；

三是加快多元化转型，向营养品领域拓展。