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随着2016年1月1日“全面二孩”政策放开，中国进入全新“二孩时代”，预计到2029年，中国人口将达到峰值14.5亿。业内人士分析，政策将带来人口红利与消费红利，给母婴产业带来春天。而相关企业想要抓住这个风口，需要进一步升级。
本土母婴企业要打造品牌
据国家卫计委公布的数据，中国目前约有1.4亿已育一孩的已婚育龄妇女。实施“全面两孩”政策后，新增可生育二孩的目标人群约9000万。新增目标人群中，40—49岁人群占50%。预计政策实施后，短期内出生人口明显增加，生育水平有所回升。预计“全面二孩”政策实施后，2029年中国人口达到峰值14.5亿。“两孩”政策会使中国经济潜在增长率提高约0.5个百分点。
根据中国儿童产业研究中心数据，2013—2017年，婴幼童市场规模有望增长至2.58万亿元，年复合增长率达15%。从产前阶段消费，到婴幼儿阶段消费必需品，如尿布、配方奶粉、婴儿推车、药品等，一直到孩童阶段，教育学习用品的消费皆有望增加。
广州三优之家网执行董事曾命桃认为，国家放开二孩政策，将直接给母婴行业、教育培训、健康医疗、家居等行业带来爆发性的增长。不过，“二孩时代的来临，不就是说每个母婴行业的企业，可以高枕无忧，产品不愁卖，供不应求。”曾命桃认为，经过行业调查，生“二孩”欲望比较强烈的家庭，大部分来自国家机关单位的公务员、一、二线城市双方家庭都是独生子女的一代，这些知识型中产家庭，在消费需求上更看重品牌、品质、服务等，对本土母婴企业也带来挑战和机会，必须抓住这个机会升级。
母婴健康管理现风口
“二孩”时代初临，市场表现令人振奋，香港甜妈仔投资集团管理有限公司中国区总裁廖兵已经有切身体会，“位于南方医院附近的甜妈仔月子中心，目前的床位预订已经排到了今年11月，东莞的月子中心今年元宵节开业，开业当天一大半的房间就被预订了。”
“2016年是月子中心行业的井喷年”，廖兵用“陡增”来描述“全面二孩”政策放开给市场带来的影响。“这个行业现在是产销两旺，市场空间巨大。”据介绍，“甜妈仔”是一家母婴健康管理的专业公司，目前在全国有3个月子中心，分别在广州、东莞和桂林。另外，还有多家母婴健康护理服务机构。据介绍，在“二孩”政策尚未出台时，“甜妈仔”就制定了一个“521计划”，计划5年时间内，在全国建500家母婴健康护理连锁店和20家月子中心。“现在看来，这个计划已经太保守落后了，我们计划两年内就要在珠三角布局20家甜妈仔月子中心。”
月子中心一房难求不是个别现象，记者调查发现，以广州为例，仕馨月子会所、欣生精品月子会所、宝媛汇月子会所等反馈的情况显示，需求非常旺盛，有的甚至需要提前一年预订房间，价格也有水涨船高之势。
“2016年是母婴健康管理的元年，市场现在还正处于起步阶段。”廖兵认为，参照零售业、餐饮业的规律来看，这个行业的成熟期还有5-8年，之后或许会出现市场乱象，政府出手干预，带来一轮行业洗牌。“不过我们认为行业有洗牌，但市场不会饱和。需求一直都在，市场最终要看企业的创新能力和服务理念。如果没有技术壁垒高、不可复制的拳头产品，企业在市场上将难以立足。”
“这是个最好的年代，也是最坏的年代。”廖兵解释，“二孩”政策只是为这个行业吸引了注意力，消费者和投资者都还来不及仔细去研究。这个行业目前还没有“航空母舰”，不少投资人目前对这个行业也相当关注，“闻到了血腥味”，资本很快会发现这是个价值洼地，“大概两三年内资本会大量涌入母婴健康行业”。
