婴童消费市场线上+线下繁荣 投资前景广阔

母婴市场一般指孕婴童市场，以孕妇和0-12岁的婴童为需求主体，包括怀孕、生产、养育等阶段各类物质与精神需求的产品和服务总和，主要包括孕妇用品、婴童食品、婴童日用品、婴童服饰以及各类婴童服务等。随着80、90年代的第二代婴儿潮进入生育期，带来未来婴童人数的增长以及收入水平提升带来的消费升级，婴童消费作为一个万亿级别的市场，孕育着大量的投资机会。

根据艾瑞咨询发布的《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》，2015年母婴用品整体交易规模达到2.3万亿，占社零总额比例为7.9%。由于母婴用品中妈妈用品占比较小，而婴童用品的内涵更大，因此我们估计2015年婴童用品的市场交易规模超过2万亿元。婴童服务市场空间潜力更大。婴童服务的内涵更广，包括婴童教育、儿童动漫影视、亲子游、婴童摄影服务、婴童健康服务等等。以婴童教育为例，根据中国产业信息网的调查显示，近6成的家长把孩子教育投资列在首位，35%的城市家庭每月在孩子身上的早期教育费用支出在500-1000元，10%的家庭每月用于孩子的教育费用支出高于1000元/月。

庞大的早教需求，致使早教行业规模逐步扩大，早教机构遍地开花，整个市场的规模在2015年达到1400亿元左右。在消费升级的趋势下，内涵更广的婴童服务的市场空间潜力广阔。2016年，一个梦想与激情碰撞的时代，随着“二胎”政策的到来，也给婴童市场带来了巨大商机。

移动端消费热潮催生移动应用模式。在电商和社区两种主流模式以外，随着移动互联网和消费者对手机的高频使用，线上婴童产业也涌现出不少独立的婴童工具类应用，提供各种细分的婴童消费服务，线下婴童消费市场中，婴童用品类行业增速相对稳定，品牌占有率高、渠道渗透力强以及积极向产业链高附加值端升级的龙头企业更具投资价值。

另一方面，婴童服务类整体行业更具成长性，受益于人均收入水平提升和消费升级，对于婴童教育、娱乐、医疗服务的需求快速增长，细分领域龙头和全产业链运营类的公司将更具投资价值。在线上婴童消费市场中，目前主要还是以初创企业为主，未来资本将更加青睐“社区+电商”模式和O2O多元化服务类模式。

（来源 国信策略）