2015年十大奶粉品牌外资占6位 市场份额超50%

国内婴幼儿奶粉市场究竟如何？从2015年数据来看，前十大品牌，外资品牌霸占前五位，总体上占据6个名额，国产奶粉品牌只剩4个名额，由此可见国产奶粉想要振兴，路还很远。

根据不同机构的预测，我国奶粉市场规模在750亿元左右，这是按照每年国内消费配方奶总量约为75万吨来计算的。如果每吨配方奶粉厂家平均售价10万元，整体上，国内的奶粉市场规模就为750亿元。

行业较为权威的AC尼尔森2015年的数据显示，前十大奶粉品牌，6家外资品牌的市场份额约占53%。其中，外资品牌惠氏2015年在商超、母婴和电商三大渠道销售额约110亿元，市场份额占比约为13.6%。而达能旗下的纽迪希亚凭借爱他美、诺优能、牛栏等超强表现，坐上第二把交椅，市场份额约13%，销售额约在100亿元。

而国产品牌，进入前十大品牌的伊利、飞鹤、合生元、贝因美市场总份额约为20%。在750亿元的市场中仅有150亿元。

相比外资品牌，国产品牌入选前十大品牌数量少，而且市场规模综合都小。国内奶粉品牌做不过外资品牌，除了一是因为三聚氰胺事件以及连续出现的所谓不合格事件影响外，二是国内消费者不相信国内奶粉品牌，疑虑过多。而且对国产奶粉品牌从品牌到质量了解很少。

事实上，目前国内主要品牌配方奶粉质量不仅不输于外资品牌，而且从奶源、生产工艺、质量把关上甚至优于一些外资品牌。

国产奶粉赢不过外资奶粉，一是缺乏了解，二是缺少真正的科普知识，三是舆论混乱导致社会舆论引导偏向外资和进口奶粉。