中国奶粉配方即将进入“三九”时代 伊利也难以独善其身

导读：奶粉新政落靴倒计时，这意味着中国奶粉配方即将进入“三九”时代！

2016年6月8日，被成为史上“最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式出台，并将于10月1日落地实施。按照新规，一家奶粉企业最多只能拥有三大系列九个配方，这对于依靠“多品牌、多配方”的国产奶粉来说，无疑是一个噩耗！

正如乳业高级研究员宋亮所言，奶粉企业产品系列数不超过三个，对国内外企业造成重大影响，影响的包括国内多个品牌的企业，比如圣元（NASDAQ:SYUT）多达上百品牌。

实际上，即使作为国内奶粉老大哥的伊利也未能独善其身。2014年5月29日批82家名单显示，仅天津伊利乳业有限责任公司（伊利旗下子公司）就拥有12个配方。

一位奶粉经销商告诉记者，奶粉新政对于拥有众多奶粉配方、品牌的企业绝对是一个重大利空，尽管有关部门否认奶粉新政会导致奶粉行业“大洗牌”，但可以预见，配方、品牌数量众多的国产奶粉将遭遇“血洗。该政策核心是每个企业申请的配方原则上不得超过3个系列9种配方，而且国内外企业一致实施，没有任何人可以享受“特殊待遇”。

国外一些大型乳企一般只有一个配方。然而，国内乳企却拥有众多奶粉配方、品牌，比如作为国内首家在美国纳斯达克上市的专业母婴营养公司，圣元的奶粉品牌多达上百个，这就是典型的依靠“数量取胜”策略，与军事上的“人海战术”有着异曲同工之妙。

普通读者可能就纳闷了，为啥国内乳企要搞那么多配方、品牌呢，不累吗？乳企之所以特别青睐多品牌策略，主要是为了应对国内销售渠道“多、杂、乱”而推出的营销战略。

基于这样的背景，奶粉新政提出了“三九”定律，三大系列是指三个品牌，每个品牌都有三段（一段指0-6个月、二段指6-12个月、三段是指12个月以上），三三得九，因而最多不能超过九个配方。

国产奶粉走的都是多配方、多品牌的策略，多奶粉品牌无疑会加大企业管理难度，也给妈妈们在选择奶粉时带来困扰；同时，一旦某个品牌出事儿，就会拖累国产奶粉整体形象，因而奶粉新政要对此“亮剑”了。

奶粉新政将加速行业整合和洗牌，一些企业旗下四分之三的品牌都将消失。如果企业的品牌数量得到了限制，将激励企业提高配方创新能力，让国产奶粉品质得到根本的提升。