母婴一线健康品类调研：用品领域表现突出 食品领域面临挑战

孩子的健康是家长最为关注的成长问题。而如何真正的维护孩子的健康，却不仅仅是家长一己之力可以做到的事情，还需要营造相应的社会环境与市场环境。2016年，艾索儿童研究机构、凤凰奥美品牌咨询、上海大学广告与品牌研究中心等多家机构联合，全面系统地对母婴产品领域的品类健康问题进行调研，在全国范围内访问10954名0-12岁儿童的家长。

初步调查结果显示，中国家长对于产品健康因素关注程度空前高涨，82%的家长在给孩子购买食品时会“吃小灶”，选择跟购买成人产品不同的渠道。这种现象不仅在小童家长中比较普遍，在大童家长中也比例颇高。

在健康品类指数方面，不同母婴产品表现差异较为明显，童鞋等穿戴品类表现优异;洗护用品等品类成为“蒙冤品类”，虽然在消费者个体消费经验中表现优异，却在社会舆论口碑中表现差强人意;辅食、保健食品等品类呈现两极化趋势，一些不付责任的产品及企业拉低了该行业健康品类指数。

从调查整体状况来看，超过三分之二的受访者表示，过去一年从国内母婴产品健康安全状况来看有所提升，从区域发展状况来看，华北地区母婴产品健康安全环境进步较为迅速。