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最严新政实施半个多月以来，目前奶粉市场有怎样的变化？整治乱象是否立竿见影？业内人士普遍认为，新政的影响才刚刚开始，行业内促销甩货的现象在短期内仍将持续。行业整合和洗牌将加速，更多不符合中国标准的洋奶粉将面临入不了境的问题，好产品将成为企业持续盈利的关键。
乳企迎来漫长的过渡期
奶粉新政明确规定每个企业不得超过3个配方系列9种产品配方，还规定企业的奶粉标签上不允许使用“进口奶源”“源自国外牧场”“进口原料”等模糊信息；不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者myil、bhcd”等。
根据此前国家食药监总局公布的企业名单，国内绝大部分婴儿奶粉企业都面临配方数量超标的问题，按照新政这些品牌只有极少数可以保留下来。在这场奶粉配方注册大战中，各大乳企迎来漫长的整改过渡期。对此，欧贝星相关负责人在接受媒体采访时表示，会以国家最终公布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》及其实施细则为准，严格遵守国家的法律法规，并配合法规政策的落实和执行，即使在过渡期，也不会放松对品质的要求。
奶粉准入门槛提高
《办法》对婴幼儿配方乳粉的配方注册作出了相关规定，设立了注册门槛，旨在以政策制度倒逼企业提升产品质量保障能力。《办法》同样适用于进口婴幼儿配方乳粉，也预示着“洋奶粉”准入门槛将进一步提高。
《办法》主要在三个方面针对进口婴幼儿配方乳粉明确了要求：一是限定配方数量。每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方；二是实施配方注册管理。只有符合中国相关法律法规和食品安全国家标准的奶粉方可允许进口；三是规范标签与说明书内容。标签和说明书不得含有涉及疾病预防、治疗、保健功能的内容，不得含有虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的内容。避免不法商家利用模糊字眼欺骗消费者，保障消费者的知情权。
二三线城市成奶粉主营战地
据业界估计，国内103个生产许可证将减少1/3，国外不超过100家企业获得进口许可。也不是所有企业都可以拿到3个系列，配方要体现一定差异性和研发能力，预计2017年底将为市场腾出约100亿元左右空间。
如此大的市场随着二孩时代的来临也将以二三线城市为主向下扩散，加上新政的影响，对于国产品牌扎堆的二三线市场来说将迎来洗牌。表面上看是利好，作为国产大品牌，尽管拥有更可靠的品质和品牌优势，但在二三线市场，一线品牌奶粉并不受渠道经营者欢迎。而随着洋奶粉的渠道下沉，二三线城市的市场竞争也将日趋激烈。
随着新政实施，二三线城市已成为各大奶粉的主营阵地，经过市场走访，高品质奶粉更受消费者追捧。在此期间，欧贝星以安全、有机的产品特点，轻资产、移动端的营销模式，完成全产业链打造，在二三线城市站稳脚跟。
未来随着行业集中度进一步提升，加上最严奶粉新政的指导，奶粉行业将变得更加纯粹，重拾国人对国产奶粉的信心指日可待。
