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尽管奶粉新政实施已经有了四个月的时间，但是到目前为止官方仍没有公布获得配方注册的奶粉品牌，这让整个奶粉行业处于极为焦虑的状态。
从知情人士处获悉，虽然按照新政规定每个婴幼儿配方奶粉的生产厂可以获得3个系列9种配方的产品，但国家食品药品监督管理总局内部对于配方注册的原则是，每个工厂首批先报1个系列配方注册，后面的申报还要视情况而定，每个工厂首批就能拿到3个系列配方注册的希望几乎为零。
知情人士表示，目前奶粉品牌数在大幅减少，行业观望情绪浓郁。
一些奶粉企业的子品牌、副品牌的业务员已经悄然转型，那些很难保留下来的奶粉品牌业务员也将在春节后大量离职，而一些甩货的奶粉在三四线市场甚至卖到了二三十元一罐。
在奶粉配方注册制度不明确的情况下，大的奶粉企业疯狂在海外布局，试图增加拿到更多配方注册的机会。
与此同时，目前已经有摇篮乳业、施恩、Viplus、定边县乳业等多家乳品企业向经销商和重要的婴童门店渠道下发了保留具体奶粉品牌的通知。
知情人士认为，厂家向经销商确定保留的品牌未必都能通过配方注册，但能够确保的品牌应该是会向食药监总局申请配方注册，只是能否通过还是个未知数。
虽然奶粉新政于2016年10月1日正式实施，但是早在2016年6月8日食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》后，就有很多中小奶粉企业开始给重要的渠道商下发保留品牌的通知。
知情人士表示，这些奶粉品牌能否通过配方注册，取决于厂家批是否申报。
按照食药监总局的要求，每个工厂首批注册材料先报1个系列配方，待到个通过后，再申报第二个，中间间隔时间大概要两个多月。
因此，一下拿到3个系列配方注册的可能性几乎为零。
从市场中了解到，目前除了一些中小奶粉品牌以书面的形式通知给重要的渠道商外，大企业型乳企内部已经明确哪些品牌保留，都不对外讲，但都有明确的预案，这些保留下来的品牌究竟出现在梯队，还是二三梯队仍然要看配方注册的结果。
在行业大洗牌前夜，奶粉企业背后的竞争也在加剧，大家纷纷想跻身行业前十名。
阿拉小优创始人、童萌惠董事长李茂银表示，各大企业的主力品牌拿到配方注册几乎没有悬念，但是第二、三批究竟哪些品牌能拿到配方注册仍很难说。
