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随着二孩政策的放开，新生婴儿的数量增加，对于纸尿裤的需求量增大，毋庸置疑婴儿纸尿裤是一个前景广阔的市场，最近几年来纸尿裤生产商似乎每天都有新动作，这一次动作发生在了家门口。
近日，美国金佰利公司投资3亿美元在天津建设的纸尿裤生产基地正式落成投产，新厂一期占地近13万平方米，总占地规模将超过30万平方米，预计全部达产后可实现年产值100亿元，成为金佰利全球规模、自动化水平最高的专业婴儿及成人护理产品生产基地。
此生产基地投产后，将主要生产金佰利旗下好奇纸尿裤系列产品。提到金佰利还有很多人感到陌生，但其旗下纸尿裤品牌好奇的名气可就大多了。作为“纸尿裤四大”之一，好奇在中国市场上占了近15%的份额，尤其在高端消费者心中有着很重要的地位。可以说，好奇是金佰利掘金中国市场的一张王牌。
金佰利主做纸品，在中国定会遭到如日中天的恒安、维达等本土巨头的夹击。而纸品作为大众消费品，消费者对它的价值预期并不会太高，况且那时候消费升级还处在酝酿阶段，品牌要想进一步向下渗透十分困难。
直到2009年，金佰利终于在中国开始实现盈利。时任金佰利大中华区企业发展及战略项目总监的佟梅曾表示，此前她最怕回答记者关于金佰利在中国是否赚钱的问题。当时的市场需求水平也决定着，金佰利在国内的纸尿裤生产线只是生产中低端的好奇银装。
截止目前，除了刚建成的天津工厂以外，金佰利在北京、南京、上海、广州等地已拥有4家工厂，生产涉及婴儿及成人卫生护理产品、生活用纸和工业用纸。
对于新厂投产，金佰利官方认为颇有必要。在他们看来，近年来，越来越多 80 后、90 后成为新手爸妈，消费观念的转变和经济能力的不断提升使得对于中高端婴儿护理用品的需求连年升温。“天津纸尿裤生产基地的应运而生将使产品研发和新技术运用更加贴近中国消费者，同时缓解好奇产品供不应求的局面。”
显然，金佰利正试图在销售更多产品的同时，进一步接近并“讨好”中国消费者。此中的关键，正是纸尿裤产品。
金佰利是美国第二大健康卫生护理领域生产商，仅次于宝洁。旗下品牌还包括卫生巾品牌高洁丝、纸巾品牌舒洁等。2014 年的一份数据曾显示，每天全球约有四分之一的人在使用金佰利的产品。
然而在中国，作为早在1994年就开始布局的金佰利，似乎至今还没有获得与其国际身份相对应的名气，更多还是在靠纸尿裤打天下。因而，金佰利对纸尿裤生产基地的加码也就不难理解。金佰利中国区董事总经理张海婴也在新厂的启动典礼上直言：“中国市场对于金佰利全球发展举足轻重。
如今，中国市场在消费升级，尤其是中国婴幼儿产品，这个领域的消费具有明显的中产化倾向。中国的母婴市场，品质要求上正在迅速地日美化，企业高管们开始琢磨直接在中国建厂生产高端纸尿裤，这样不仅使自己的产能得到保障，更重要的是节约成本——如果选择海外直邮，物流运输成本通常占总成本的四成以上。
但这两年消费风向有了些变化，海淘和跨境购一夜之间火了，消费者对进口货的渴望仿佛终于找到了一个宣泄口，集中爆发了。在国内投了中高端厂的外资纸尿裤遇到了一个尴尬的现实问题——“中国产”危机。国人不信任国产，这股邪火都蔓延到外资品牌身上了。
而如今金佰利改弦更张，在国内兴建高端工厂，又是为什么？
首先，金佰利对中国市场有乐观的预估。其预估的是中国人对进口商品的新鲜感终将消逝，一根筋地追逐进口，只是一阵风，中国未来的主流高品质纸尿裤市场，终将是本土供应货源的基本格局。其次，金佰利采取价格手段。在国内建厂，其成本压缩了不少。
至于高端品的“中国产危机”？这个危机终究会过去，因为在中国制造业升级的国家战略推动下，中国造的品牌形象必然进一步改善，中国产危机终将于无形中冰雪消融。
