回顾童装发展历程 展望未来

随着我国婴幼儿数量的不断增多，童装行业得到了前所未有的发展空间，同时童装行业内部也形成了巨大的竞争压力，给童装行业造就了一个了“特殊”的发展环境。

同业竞争加剧，个性化营销时代来临。商机与挑战同在，中国童装市场将呈现怎样的发展趋势？如何在未来的中国童装业竞争中创赢？业界众说纷纭。据权威统计，目前中国儿童人口在3亿以上，消费总值可达上千亿元。这是一个长期稳定的庞大市场。而投入到这个市场的专业童装生产厂家仅不足300家，还不到全国服装生产企业总数的0.5%。这表明，中国童装市场仍有宠大的需求量，这将十分有利于童装行业的长足发展。

回顾我国童装行业的发展历程，几乎和所有行业一样，都是大致经历了从无到有，从少到多，再到市场细分的不同阶段。当前已经呈现出按年龄段、男女装以及消费档次进行粗略细分的市场格局，高端市场仍以国外或台湾品牌为主。而国内童装品牌占据着较大份额的中、低端市场，近两年越来越清晰地表现出设计性与创新性，开始通过国际合作等各种渠道学习国际品牌童装的设计思维与营销模式，研究儿童生理与心理特点，以及区域与时代背景下的文化品位。对产品安全方面的要求也开始关注。这表明中国童装行业已经日趋走向成熟，开始产生了产业化、国际化的品牌营销诉求。

据专家分析，未来中国童装市场竞争势必越来越激烈，而我国的童装要想在竞争中脱颖而出，在国际名牌林立的高端市场上成为后起之秀，惟一的选择就是差异化。必须进行品牌战略设计，打造具有核心竞争力的品牌，逐步形成自己独特的民族特色和品牌文化，并不断地充实和完善。未来中国童装的发展趋势已经明确，设计水平的提高将使童装产品更加时尚化、个性化、国际化、产业化，品牌定位差异性与多样性逐渐明显，从款式、面辅料、图案到营销方式都将更加贴近儿童的心理感受。

全新的童装时代已经到来！童装的销售即要表现出时尚和潮流，同时还要展现出孩子的个性，所以厂商应及时抓住客户的心里需求，对症下药才能扩大更加广阔的发展空间。