童鞋行业开拓新的细分市场

伴随着我国婴幼儿童人口数量的不断上升，婴童用品行业不断发展壮大，已经成为一个不容小视的生力军。据调查分析，2012年，仅童鞋行业细分市场将被提上日程。

2010年，在国内的皮鞋、运动鞋市场竞争已经日趋饱和的情况下，宝峰鞋业开创性地在国内提出了“鞋业第三极”的概念，由此开启了一个有着千亿规模的产业蓝海。凭借着这一概念，宝峰鞋业迅速在“拖鞋”这一细分领域打响了自己的品牌，也引领了消费潮流的变革，自此，拖鞋开始从超市、地摊走向了商场柜台，宝峰在国内的专卖店也迅速铺开。

原本定位于“体育用品”的名足体育，2011年则将品牌定位成功转型为“时尚休闲”。定位调整后，名足体育去年在湖北省就新增了20多家鞋服一体的名足品牌专卖店，销售额与2010年相比提升了6%。

同样，在童鞋领域，寻求差异化的市场定位，也成为泉州企业突围的方式。2009年，在国内的儿童鞋服企业依然集中在时尚、休闲、卡通等领域“厮杀”时，明伟鞋服董事长张聪明却敏感地“嗅”到了儿童户外这一细分市场蕴含的商机。当年9月，明伟正式携手美国小骆驼进军国内儿童户外用品市场，并作出了清晰的定位美式少年越野装备，围绕青少年户外鞋、服、配件，对小骆驼展开延伸性操作，其着力点落在产品上，并成立了“中国少年户外运动后备人才基地”装备研发中心，通过一系列营销战略加深品牌定位。