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据有关统计数据，在美国的婴童消费中，玩具及教育类占50%，食品类占30%，服装及其他消费占20%；在中国婴童消费中，食品类则占了50%，即到2015年产业规模将达到1万亿元。婴童保健食品行业将分享其中大部分的“蛋糕”。
生育高峰提升产业规模
婴童保健食品产业已被业界视为“朝阳产业”，中国目前已是仅次于美国的第二大市场。国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增婴儿数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前中国0~12岁的婴童人数高达2亿人，高峰期预计将持续到2015年。与此相对应的是婴童保健食品消费在数量上的大幅增长和结构升级。自2000年以来，中国婴童保健食品经济以年均超过30%的高速度增长。从上述社会经济发展的大环境来看，中国婴童保健食品市场显然已经进入“牛市”，婴童保健食品的消费力值得期待。
“现代爸妈”成助长动力
与长辈们相比，年轻的爸爸妈妈们在消费理念、消费水平等方面具有明显的不同。较高的学识水平也必然使他们在孩子的教育意识、健康意识方面有相应程度的增强。虽然近年来物价在飞涨，但这些家庭的婴童保健食品消费能力并未减弱。相反，随着优生优育观念的增强，他们更加关注孩子的健康成长。这是婴童保健食品产业发展的又一个动力源。
婴童体弱现状推高市场
近20年，中国经济飞速发展，领航全球，但青少年的体质却呈现下滑趋势，耐力、爆发力、肺活量等指标持续下降。我国青少年体质下滑，已经成为一个具有普遍性的社会问题。经过研究，有专家把注重婴童保健、改善营养作为改变这种状况的重要选项。
专家的观念与年轻的爸爸妈妈们不谋而合。一旦这些年轻的爸爸妈妈们确定了家庭的消费领域，其消费力的释放将十分可观。这些80后父母对于孩子的方方面面变得更加重视，婴童行业中的保健食品领域面临放量的机遇。他们开始关注市场上各式各样的婴童保健食品品牌，如DHA、鱼肝油、钙铁锌、维生素、益生菌等等。
“蛋糕”到底有多大？
据有关行业协会权威测算，目前在家庭总支出中，婴童消费占30%，而CMMS调查数据显示，在有0~3岁孩子的家庭中，食品支出占家庭固定支出的61%。同时，年轻妈妈拥有职业，具有一定自供自足的经济能力，而受教育水平的提高使希望孩子健康成长的意识强烈，在婴童保健食品的消费方面动力十足。
业内人士预测，中国婴童保健食品市场至少还有10年的“牛市”，而据有关统计数据，在中国婴童消费中，食品类则占了50%，即到2015年产业规模将达到1万亿元。
这样的市场对跨国企业而言具有足够的吸引力。例如在2010年，新西兰信天然（国际）医药集团有限公司就在广州设立了大中华区经营总部，将新西兰的天然健康理念带到中国，致力于在华打造母婴系列营养健康品品牌——贝特晓芙，并在华寻求合作伙伴。
但我国婴童保健食品市场并非“晴空万里”，目前市场尚处于启蒙阶段，发展只有数年的时间，市场区隔尚未形成。接下来，中国婴童保健食品市场会出现怎样的市场增量，业内拭目以待。
