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近一个月以来，我国奶粉市场出现了历史罕见的降价潮，无论是圣元、伊利等国产品牌，抑或是雅培、惠氏、美赞臣等进口品牌奶粉市场售价都大幅下降。伴随时间的推移，这一“拼跌”的现象也逐渐蔓延至线上，线上线下其降价，这一市场现象的背后蕴藏着哪些不为人知的秘密呢？
近年来，由于市场需求量激增、奶源供应不稳定等因素，原奶收购价格一直呈直线上涨趋势，导致终端产品的价格也逐年上涨，不少奶制品消费者表示压力倍增。然而近几个月来，国内奶粉市场却惊现多次价格波动，似有降价趋势。近日，又有多家中外乳粉企业集体降价，降幅最高达50%，打破了近年来奶粉市场的最高降价力度。据悉，除了圣元、伊利等多个国内知名大品牌有降价行动，就连一些向来以高价著称的进口品牌也纷纷打出了降价的横幅。
国内市场的逆袭？中外奶粉集体降价
据了解，6月末以来，无论是线上还是线下，无论是大型超市还是母婴门店，多个品牌奶粉都在通过“促销价”等多种形式降价，各种促销活动此起彼伏。在家乐福、沃尔玛等大型商超和部分母婴店，记者看到许多奶粉品牌的货架上都有“买2罐减160元”、“买5送1”、“满300返80”等字样。其中，圣元的降价幅度，最为热销的仿生配方奶粉优博系列产品也有高达20%-35%不等的折扣。现场抢购场面火爆，圣元的货架上早已出现了很多空缺位置。
奶粉整体价格走低，或因世界对国内奶粉市场的关注度
专家认为，降价的原因有内因也有外力驱使，但大部分原因还是激烈的市场竞争所致，恒天然一直是中国市场的原奶供应大户，然而美国和欧洲两大产奶大户也在争抢中国市场，这就导致原奶供应企业主动降价以求得中国市场，继而对国内婴幼儿配方奶粉成品的价格造成了影响。
而在经历“生产许可证换证”、“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策的洗涤后，圣元、伊利等生存下来的企业更倾向于一心一意搞市场，而能马上见效的莫过于价格战。再加上近年来，国内奶粉行业持续多年只涨不跌的怪象也引起了大批世界媒体对“中国奶粉全球最贵”的报道，在消费者观念日趋理性的今天，降价已是市场必然。
圣元大幅降价，底气源自良好的渠道布局
作为此次降价潮中降幅颇大的圣元，其接连推出促销活动的底气或许还源于其先前良好的渠道布局成果。圣元品牌销售部相关负责人表示，圣元集团曾先后收购了育婴博士Youthbase、迪唯恩等乳粉品牌，借助其丰富的渠道资源扩展了销售区域，并且由于母婴专卖店的直销形式大大降低了渠道流通环节的成本，因此在圣元的生产环节成本没有下降的前提下，婴幼儿乳粉终端市场的价格有了较大的让利空间，因此产品的价格更加透明化。
自2008年的三聚氰胺以来，我国奶粉市场就从未平静过，国外品牌强势进驻，奶粉价格一路飙涨，强大的生活成本让许多新晋父母苦不堪言。然而自2013年来，国家加大对奶粉市场的整治力度，去年的反垄断调查，接连出台的奶粉新规及今年的奶粉生产许可换证，无论是市场还是政府都在施压欲使奶粉市场良性运转，那么此番降价将会如何收尾，我们静待时间来验证。
