孕婴童资讯
再有短短五天时间，全球孕婴童展会2014上海CBME即将盛大开幕。据悉，晋江一家童装企业准备借此机会推出旗下婴童洗护产品。无独有偶，做童车的嘉利、做纸尿裤的婴舒宝和百润也纷纷表示非看到婴童洗护行业的发展潜力，正在筹划产品结构，欲在合适时机推出其洗护品牌。
业内人士表示，婴幼儿洗护市场拥有超过300亿的市场规模，市场竞争尚有不少空白点，多品类的婴幼儿洗护产品有助于婴童企业实现全产业链的渠道布局。
据了解，我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。这只是保守的统计数据，目前我国正处于生育高峰，加上父母更加重视孩子的日常洗护，人均消费额呈现每年15%以上的增长速度，因此未来10年，整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。
在这样的市场诱惑下，不少企业纷纷进入。恒安算是晋江企业中较早嗅到商机并进入的企业。据介绍，恒安淳一发展部成立于2009年，经过2年时间的筹备，于2011年正式进入市场，产品有洗护、洗涤、霜露三大系列。2009年，虽然本土还没有洗护的品牌，但福建已经出现了一些较为知名的品牌，例如青蛙王子、小浣熊。“去年淳一品牌实现了3000万的业绩，今年预计将实现5000万的销售额。虽然业绩不高，但都在计划之内。事实上是公司有意放缓了发展的脚步，一方面是为了更好地构建母婴渠道，为未来全品类打好基础，另一方面是公司始终把产品品质放在位，希望让产品自己说话，以口碑赢得市场，采取的是消费者拉动而非渠道拉动。”恒安国际集团有限公司淳一发展部总监张志宏表示，恒安是家提出宝宝护理要分阶段这一理念并付诸行动的企业，公司根据宝宝不同阶段不同皮肤的PH值，开发出0-6个月、6-18个月、18个月以上，三个阶段的产品。
相关行业媒体人士在采访中发现，除了上述企业之外，鼻涕虫已开发有洗手液、洗衣液、洗发水和沐浴露等相关洗护产品；做婴儿床垫的巢生目前只生产婴儿湿纸巾；做纸尿裤的恒质纸业也在从婴儿湿纸巾上做产品延伸。巢生总经理何德佳坦言，婴儿洗护市场很大是没错，但是要真正做好没有那么容易，在没有找到合适的产品定位的时候，他们还是会保留现状，不会进行大规模的品类扩张。
与上述企业不同的是，做童车的嘉利、做新生儿的贝斯兰琪，以及做纸尿裤的婴舒宝和百润纷纷表示，看好婴幼儿洗护市场。一位不愿意透露企业现状的负责人称，此次的上海展他们将推出全新的婴幼儿洗护系列，新产品已经全部做出来了。该系列产品将与他们的童装品牌沿用同一个名称。之所以会有此动作，主要源于公司的渠道策略以及终端代理商的意见反馈情况。
原本打算在上海展推出新产品的，泉州嘉利儿童用品有限公司董事长许清海称，“婴幼儿洗护这一块市场蛮大的，但准入门槛低，导致很多企业都在做，我们原本是近期就要推出来的，后面看到这样的市场状况，决定缓缓重新调整一下，再推出来。”
无论是童装还是童车还是婴童食品厂商都嗅到了婴童洗护行业的商机，相对于食品、童装等行业，婴童洗护产品成本低、利润高、市场前景广阔，同时行业中也呈现出品牌多、行业规范不健全的现状，想要在婴童洗护行业做得长久，放长线钓大鱼不失为市场拓展的一个好策略，因为随着现代人们品牌意识的增强，像嗳呵、青蛙王子这些大品牌的市场生存能力更强更稳固。
