孕婴童资讯
一个国家的生命力，关键在于母婴的健康，随着近些年母婴市场逐渐走热，母婴行业已成为国内消费市场的热点，各大婴童会展相继展开，每一场的规模与参展商均稳增不减，仅在参展过程中，达成交易额就非常可观，也使得行业内人士不得不深思，在这个瞬息万变的母婴市场，2015年中国母婴市场规模成为焦点。
母婴市场将达2万亿
“目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国，到2015年市场规模有望达到2万亿元。”UBM中国公司总经理龚康康表示。
孕婴童市场的高消费能力催热了国内奶粉、服饰、玩具、洗护、安全座椅等婴童用品相关产业。据CBME方面在会上发布的《2014中国孕婴童产业调查报告》显示，2014年孕婴童产业中有86%的企业预计2014年将实现业务增长，67%的企业销售额预计将增长20%以上。
“全球原奶价格的持续下滑让奶粉行业已经进入买家市场。”在10月30日召开的孕婴童秋季产业发展峰会上，一位国产奶粉品牌负责人表示，国际奶源价格的下行，进一步打压了国内原奶价格。据农业部监测数据显示，9月份第4周，内蒙古、河北等10个奶牛主产省区生鲜乳平均价格降至3.91元／公斤，较去年下半年生奶最高收购价每公斤4.5元计算，今年已下跌了20%。
此外，电商方面也是“降”声四起。通过淘宝搜索发现，贝因美冠军宝贝3段1000克，官方促销价“双十一”当天将直降45元至每桶185元；飞鹤的超级飞帆3段幼儿配方奶粉900克罐装，促销价格调整下降了20%，圣元国产婴幼儿奶粉产品则在做第二件半价的促销活动。
男性成奶粉网购主力军
据悉，此次奶粉价格的下调并非今年首次，曾在7月国内外不少奶粉品牌在各销售终端出现价格松动。不少业内人士由此认为，国内奶业已进入下行通道，奶粉品牌在渠道上的价格竞争将愈发激烈。不过，与此同时，新生代的消费群体逐渐崛起将继续做大母婴这块市场蛋糕，如何分析市场环境、迎合行业趋势、抓住消费重点、制定营销策略也成了本次峰会上业内人士密切关注的话题。
AC尼尔森在峰会上发布最新调研报告显示，“泛90后”（指1985年到1995年间出生）在2020年时对国内消费市场的贡献度将提升至35%，成长为主流消费人群。AC尼尔森相关负责人表示，泛90后消费者更易接受新品牌和新概念，更多非计划性购物、更愿意通过信用卡移动支付功能完成消费，同时较70和80后对“共同价值观的朋友和特定的圈子”组建的社交圈认同感更强。“这意味着厂商需要做的不仅是在社交媒体上进行宣传，还应有针对性地选择合适的渠道和途径，在泛90后消费者特定的圈子和团体中找到他们，从而进行更为有效的沟通。”
艾瑞咨询发布的《2014中国孕婴童电子商务发展报告》显示，网购奶粉用户的男性比例已经超过女性达到55.8%。首席分析师曹军波认为，父婴时代已经来临，平均年龄在26－35岁之间（66.8%）的高收入奶爸成为主力，上述奶爸中月收入达5000元以上的占到38.1%。
母婴传统渠道竞争加剧
除了奶粉，如今母婴企业正不断深入“衣食住行”全产业链，服饰、手推车、安全座椅等产品在国内家庭配比率直线上升。在孕婴童秋季产业发展峰会期间，据CBME方面在峰会上发布的另一份《2014中国孕婴童消费市场调查报告》指出，如今孕期至3岁各年龄段育儿支出占家庭总收入的11%－13%，上海家庭每月支出达1298元排在各城市之首。
日本贝亲婴儿用品上海有限公司董事总经理叶芳莹表示，在日本国内，贝亲哺乳器具的市场占有率高达70%，自2002年进入中国市场，婴幼儿用奶瓶、护肤品、湿巾等产品在国内占有率较高。
有行业调查显示，从国内孕婴童护肤品市场品牌占有率来看，贝亲紧随美国强生排在第二，消费者过去一年曾购买贝亲的比例超过四成。不过如今有越来越多强势品牌正介入国内洗护行业，目前包括迪士尼、好孩子等都已推出婴幼儿洗护产品。
上述消费市场调查报告还指出，母婴店（43%）、超市／大卖场（24%）、网络购物（15%）为目前国内家庭购买婴童产品主要渠道。日化上市企业索芙特的一位渠道商表示，洗护类等婴童产品的市场竞争使得母婴传统渠道面临新挑战，许多企业开始加速进军线上领域。叶芳莹透露，近年来贝亲通过在淘宝等渠道开设线上婴童店（B2C），目前在网络直销及授权销售额占整体比例已经超过20%。
