孕婴童资讯
随着国民消费整体水平的持续提升，受“85后”婚育高峰及“单独二胎”政策放开的影响，我国母婴消费群体呈爆发式增长的趋势。新生代爸妈们的育儿理念、消费理念和消费方式与以往大不相同，带动了母婴市场的消费能力和消费需求急剧发展，母婴市场转型升级趋势加强。
消费市场潜力巨大
现代社会，时尚辣妈们非常注重饮食安全和营养摄入，很多人选择的维生素和妈妈奶粉等都是从海外代购的进口品牌。这显示出中国的母婴用品有着极大的市场规模和潜力。据统计，2015年中国将诞生新生儿1800多万人，新生代母婴群体人均年消费范围在5000元至1.8万元左右。据此推算，市场总量有望达到2万亿元。
如今，中国的大部分家庭普遍呈现出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成了家庭的中心和重心。此外，85后已成长为最主力的“潮爸”和“潮妈”。他们拥有全新的教育理念，更倾向于和孩子互动，在满足孩子物质需求的同时，也注重与孩子之间的感情交流，更注重对孩子智力、社交和性格培养方面的投资。
家长们更注重的是和孩子一起走进专业的早教机构，和他们一起阅读、共同学习成长；和孩子们一起旅游看世界，一起在游戏中完成各种角色扮演……在新的育儿理念和方式下，母婴消费这个最具持久消费力的大市场，正在激发消费潜力。在巨大的市场商机面前，各路商家铆足了劲寻求、挖掘和培育新的母婴消费热点和亮点。
网购代购渐成主流
与其他商品不同，对于母婴用品尤其是宝宝的吃喝穿用，妈妈们最关注的就是品质和安全。在一些母婴产品，尤其是婴儿配方奶粉和食品的国产品牌整体口碑不佳的情况下，许多妈妈选择了进口奶粉和婴儿食品，而购物的主要途径就是通过亲朋海外代购或跨境母婴电商。
新生代的爸爸妈妈不仅育儿和消费理念和上一代有所改变，购物习惯和方式也大为不同。85后年轻父母们更重视母婴用品尤其是宝宝食品用品的品质、品牌和口碑，习惯不受地域限制地选择。同时，由于他们更喜欢也更信任网络，通过网购、海外代购自然成为其购买母婴产品的主要方式。
近年来，京东、当当、国美等综合电商平台纷纷开通母婴频道，产品分类从奶粉到童装童鞋，全线覆盖了从怀孕早期到6岁以内的母婴必需品。与此同时，麦乐购、蜜芽宝贝等一批跨境母婴电商也先后崛起。据统计，去年母婴电商行业已经成为我国网购市场份额第五大行业，母婴行业网购规模复合增长率高达57%。今年以来，母婴网购交易额更是保持持续攀升。
渐成主流的网购代购，给整个母婴市场带来巨大冲击。海外代购和跨境电商交易额的增加，不断地刺激和激励着国产母婴品牌，国产母婴产品必须不断自我提升，在更激烈的市场竞争中为妈妈和宝宝们带来更安全、可靠的优质产品。
线上线下加速竞合
日前，京东首家母婴产品旗舰体验店在北京开业，多样的体验活动和优惠促销吸引了消费者的广泛关注。京东首家母婴产品旗舰店承载了连接线上线下的功能，为妈妈们提供了便捷的一站式品质母婴购物体验，更将成为妈妈及准妈妈相互学习和交流的平台。业界人士认为，这是京东母婴植根线上电商平台，并跨向线下零售与体验营销的重要一步。
母婴消费市场是个极其特殊的市场，作为消费主体的年轻妈妈群体，需要安心的产品呵护宝贝的身心健康，也更关注产品经营商或品牌运营商的用心和投入。倘若线上线下都能看到熟悉和喜欢的产品和品牌，那么她们的品牌忠诚度便会大大提高。或许正是洞察到妈妈们的心思，电商们在通过便捷购买快速赢得妈妈们的初心后，开始通过各种渠道和方式向线下迅速延伸。
很多业界人士认为，今年母婴市场线上线下加速竞合的趋势将更加明显。母婴市场线上线下的加速竞合，可以通过线下体验改善产品质量、安全和消费者对网购不信任的问题，大幅度拉近和消费者的距离。同时，也能够使得母婴市场的发展方向更加丰富和细分化。
