奶粉行业促销不断 降价趋势明显

随着奶粉价格战愈演愈烈，降价已成大势所趋。与去年相比，今年奶粉的促销活动明显增多，促销时间更长。

近日，线下奶粉实体店、大型超市中的不少进口、国产品牌的奶粉都有不同程度的促销活动。而线上进口奶粉的价格优惠近乎“惊人”：在亚马逊，可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉目前售价139元，买两罐立减100元；京东移动端多美滋幼儿配方奶粉3罐装，活动价格为369元……若以常见的900克罐装为标准计算，价格几乎都不超过200元，和国产品牌相差无几。

向来以高价自居的国内外奶粉品牌为何促销不断、降价出售呢？据相关专业人士分析，受多方面因素影响，未来国内奶粉价格将逐渐步入下行通道。

原奶供给过剩

据了解，供应量充足是本轮奶粉降价的主要原因。去年国际奶源价格一路下跌，不少乳品企业追加进口量，导致库存压力增大，预计奶粉的去库存压力将在三季度之后才会有所缓解。

欧盟取消牛奶配额制

欧盟取消牛奶配额制也成为本轮降价的“催化剂”。今年3月欧盟宣布取消实行了31年的牛奶生产配额管理，预计将带动全球牛奶供应量上升2%至4%。德国、爱尔兰、荷兰等“产奶大国”纷纷宣布将销售目标市场转移到中国，届时大量进口奶源涌入，势必会给国内乳业格局带来新一轮洗牌。

多重政策影响

自7月1日起，《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施。根据这一新规，新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称，“比如某品牌奶粉包装称‘含有4倍的DHA’，以后这样的字样就不能出现了”。这就意味着企业前期采购的包装必须赶在7月前生产完毕，大批老包装奶粉将集中上市，需要尽快消化。因此，为尽快消化老包装库存，眼下奶粉市场迎来了它的促销季，不少进口品牌奶粉的价格已经和国产品牌持平。

此外，史上最严《新食品安全法》将于今年10月1日正式实施，该法表示，国家婴幼儿配方食品等特殊食品实行严格监督管理。业内人士表示，这一政策让很多贴牌产品急于在10月前将库存清仓，也促使近段时间部分品牌的奶粉价格下降。

中国国际电子商务中心内贸信息中心乳业分析师霍晓娜表示，近两年来，全球生鲜奶产量大幅提高，而作为全球需求方的中国，又出现需求疲软的情况，再加上库存高企，奶粉整体价格走低几乎是必然的。未来几年，随着价格信息和销售渠道的更加透明，价格肯定会更便宜。