奶粉新政出台 要杀要剐企业准备好了

2015年9月2日，国家食品药品监督管理总局提出《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（试行/征求意见稿）》，并明确提出征求意见后在10月1日公布。

一石激起千层浪，从去年年末开始做转型战略调整的企业紧急暂停，静等新的政策会如何？

新政的核心是第十四条“同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，食品安全国家标准规定的可选择性成分应当相差6种以上，并有科学依据证实（方案一）；同一企业申请注册的同年龄段产品配方之间应当具有明显差异，并有科学依据证实，每个企业不得超过5个系列15种产品配方（方案二）。”

因为很多企业从去年调整成多品牌战略，甚至有的企业刚刚配方备案结束，缴纳了数百万的检测费准备在9-10月的旺季上市，可是现在却只能等待了。大多数国产企业，从9月2日到现在，几乎所有的企业和全行业的渠道商都在焦虑中度过。

10月1日，新政没有如期宣布，大家的焦虑进一步增加；10月8日，新政还是没有发布，又是谣言满天飞，新政最后是流产了还是冒天下之大不韪强行推进，没有人知道。

10月是很多奶粉企业做第二年战略、甚至三年规划的时候，这个时候食药局悬起随时落下的达摩斯之剑，的确是太不应该了。中国奶粉企业在最近几年不断出现的新政面前，已经苦不堪言。但以往政策不去评判好坏，但都是说到做到，没有如此折磨企业。

但是如果你按照5个配方调整了战略，而一旦年底新政流产，那你将在战略上万劫不复；如果你现在坚持原来的思路，但是一线的数千家经销商和10多万家婴童店却不敢销售你的产品。

因为10月是企业第二年战略规划的时间，没有新政就没有办法做。全行业等着一个政策，这是改革开放以来30多年也少有的事情。奶粉企业的战略调整等不及了，是杀是剐，企业们已经准备好了。