奶粉新政风暴 二三线品牌将何去何从

自10月1日起，新的《食品安全法》已经开始实施了，作为新规之一的《婴幼儿配方乳粉注册管理办法（试行）》也将从幕后正式走向台前，这个“史上最严”新政不仅规定一个配方只能生产一种产品，而且每个企业允许生产的配方奶粉数量也将受到严格限制。

目前，活跃在市场上的婴幼儿配方奶粉品牌大约有2000多个，在配方注册制方案执行后，国内婴幼儿配方奶粉品牌将会被清理的更加干净。据乳业专家宋亮分析，“6种以上营养配方不同的规定企业基本达不到，所以大部分企业只能保证1-2个品牌的系列，最终整个市场可能只剩下一两百个品牌，新政的实施，将有助于改善婴幼儿配方乳粉市场的混乱局面”。

随着新政的实施，各大乳企采取了观望的态度，众多品牌在政策不明确的情况下减少了推广力度。行业预测，行业内有生产许可证的三四线品牌约占了三分之一，随着新政的实施将遏制品牌多且混杂的现象，依靠多品牌和渠道占领市场的模式将难以为继，行业集中度会进一步提高，市场兼并重组的步伐将会加快，行业洗牌将会加速进行。

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