婴童产业动漫营销揭秘

近年来，动漫逐渐成为婴童产业的重要元素，不管是儿童纸尿裤、玩具、衣服鞋子，抑或洗护用品、手推车等均热衷于动漫营销。这一发展趋势在纸尿裤和婴童鞋服行业尤为突出。

然而，关于动漫营销，目前行业内有许多的渠道商还不是很清楚。关于中国婴童产业动漫营销的发展现状和优势特点等也不甚了解。故本期中国婴童网专题将以国产纸尿裤知名品牌爹地宝贝动漫营销模式为例，和大家一起分析婴童产业动漫营销的相关知识。

什么叫动漫营销

在婴童行业，服务营销、体验营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销这些词想必许多渠道商都非常的了解，而自己在做营销的过程中，也经常会使用这些方式。然而，对于动漫营销这种新型的品牌营销方式，许多渠道商还是感到陌生的。究竟什么叫动漫营销？

动漫营销的含义

动漫营销，从字面意义上来理解，就是将动漫和营销相结合，采用动漫的知名度和形象感染力来带动企业和品牌的营销推广。

从行业的发展和定位来说，“动漫”是“动画”和“漫画”的合称与缩写。随着现代传媒技术的发展，动画（animation）和漫画（comics）之间联系日趋紧密，两者常被合而为“动漫”。动漫不是低幼的消遣娱乐的方式，动漫的价值在于通过片子影响消费。受众对动漫剧情的热爱，对动漫人物的认可，会带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，这种消费给商家带来的收益是极具诱惑力的。动漫产业应运而生，动漫以其极具亲和力、极富人性化的特点满足着人们日益增长的个性化和差异化的消费需求，同时这也是日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近企业与消费者距离的绝佳途径。动漫在企业营销领域的应用，就称之为“动漫营销”。

动漫营销优秀案例

说到动漫营销，在国际上有两个案例是不得不提及的，一个是迪士尼，一个是变形金刚。

迪士尼：卡通品牌挽救一家公司

动漫营销带动经济甚至挽救企业危机的案例，在20世纪的美国，就已经成功地上演过。在全美经济不景气时，赖恩公司是一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业，一个偶然的机会，获得迪士尼公司授权生产米老鼠造型的火车玩具，投入市场4个月就卖了25万部，这家公司因此奇迹般地起死回生。由此可见健康知名的卡通形象可以提升一个产品的美誉度，这就是品牌的魅力所在。

变形金刚：动画片不过是玩具的广告

当漫画形象获得成功之后才会以漫画形象为主角制作动画电视连续剧、动画电影等，然后发展动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等。甚至很多动画片，在制作之初，就已经成为了某种产品的广告。以世界知名的变形金刚为例，在动画片尚未播出之前，玩具商已经将变形金刚制作出来，当动画片弓I进中国的时候，甚至是免费送给各个电视台进行播放，当人们逐渐喜爱上这些汽车人的时候。再将之前生产的玩具出口给中国。也就是说，动画片发行所得的利益已经不重要了，经营者早就将赢利的重点放在了衍生品的销售上。

婴童产业动漫营销兴起

婴童产业动漫营销兴起的原因

中国婴童产业动漫营销兴起的原因一方面是源于国产动漫产业的兴起。近些年来，国家大力扶持原创动漫，这直接导致了国产动漫市场的上位。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际yiliu的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。在利好政策推动下，我国原创动漫产业正以势不可挡之势迅速发展。

另一方面，随着婴童产业的日益扩大，渠道商和消费者每天接收到的品牌和产品的信息非常之多，行业竞争加剧，企业家、渠道商和消费者三大群体的品牌意识日益强力。而服务营销、体验营销、落地动销这些传统的营销模式，不能为企业的发展提供强有力的品牌意识塑造。但是，通过将动漫和品牌有机结合，将动漫形象和品牌融于一体，对于企业和品牌形象的塑造以及知名度、影响力的提高都有非常大的助益作用。

婴童产业动漫营销的模式

目前，在中国婴童产业，动漫营销模式主要有两种，一个是动漫授权模式，另一个就是自主动漫品牌开发。

动漫授权目前主要以形象授权为主要形式，该模式目前在婴童用品行业已非常普遍，突出代表为迪士尼旗下卡通形象的授权。这类动漫营销模式的优势是成本和所需时间相对较低，不利之处是在于该动漫形象和品牌的紧密度不够，对于品牌意识的建立效果较弱，而且市面上容易出现同名或类似产品。

自主动漫品牌开发是这一两年来逐渐在婴童行业开始发展起来的一种动漫营销模式，目前主要集中在婴童鞋服和洗护用品领域较多，如爹地宝贝品牌打造的《神奇哈裤》动画片。

自主开发动漫形象的好处是，动漫品牌和品牌产品的拥有紧密黏合度，不会和其他动漫品牌产品产生混淆或类似情况，大众在看到该动漫品牌时能够及时联想到该品牌产品。但是，这种模式相对于动漫形象授权来说，需要发费大量的资金成本、人力成本和时间成本，对于企业自身的实力要求较高。

那么，自主打造动漫品牌是怎么运行的呢？接下来，小编就以爹地宝贝动漫营销项目为例，和大家详细讲述下这种模式的操作。

爹地宝贝动漫营销模式解读

爹地宝贝动漫营销发起初衷

2015年，是爹地宝贝纸尿裤品牌成立的十周年，为了迎接品牌第十年的到来，爹地宝贝从2014年开始，便着手进行品牌形象的转型升级。

了解爹地宝贝品牌的人都知道，早在多年前，那时，纸尿裤明星代言尚属罕见的时候，爹地宝贝就先后邀请了浙江卫视知名主持人华少和有“亚洲小旋风”之称的林志颖作为品牌形象代言人，并获得了美国华纳公司《猫和老鼠》的形象授权。2014年，爹地宝贝经过近是十年的发展，销售在行业内已经跃居前十。但从市场调研得知，用户对爹地宝贝印象都还停留在比较保守、不够清新、识别度低的记忆。而现在的父母亲都已经是85后，甚至90后，他们对品牌的喜好度和印象有直接的关联，现有的VI形象直接影响爹地宝贝的品牌认可度。

因此，一直走在行业爹地宝贝了解到品牌发展转型的需求，开始着手进行品牌VI形象的升级，开启品牌自有动漫形象的打造和品牌影响力的升级。

爹地宝贝动漫项目创作目的

谈及爹地宝贝动漫营销项目的发起目的，爹地宝贝公司有关负责人表示，希望通过有吸引力的动画片和卡通形象，培养品牌和产品粉丝，提升消费者粘性，传递爹地宝贝“为爱呵护”的品牌核心理念；

通过动漫为品牌及产品增值，提升品牌高度，建立完善的动漫VI体系，融入品牌视觉体系，助力企业向婴童相关行业和纸品行业发展。

爹地宝贝动漫营销项目介绍

爹地宝贝动漫营销项目是爹地宝贝携手中国十大动漫企业——功夫动漫旗下美国漫工厂公司、聘请美国《猫和老鼠》埃里克·肖等美国优秀团队作为项目主创，整合全国各地顶尖动画创作人才汇聚中、美、中国台湾多地动画界“大腕”组成动画界超强阵容倾力打造爹地宝贝纸尿裤大型3D动画项目《爹地宝贝之神奇哈酷》，将童真和爱传递到世界每一个角落。

爹地宝贝3D动画《爹地宝贝之神奇哈酷》会通过央视、各省级卫视、各大少儿卫视频道、以及数百家地级市电视台的黄金时段轮番播出。

在各大网络视频网站平台同时上线用收视率创造出上亿广告价值促成爹地宝贝婴童产业快速发展，同时带动文具、玩具、食品等周边产品热销未来。

此外，爹地宝贝还将持续推出爹地宝贝大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等系列动漫营销项目实现《爹地宝贝》儿童全产业链营销，实现品牌影响力与销售力双赢。