孕婴童资讯
受访者分析
·受访者的宝宝年龄段
本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5个月以上到3岁。
·受访妈妈年龄段
本次调查爱访者妈妈有70后、80后和90后，其中80后的妈妈占到72%，是目前的主力消费群体。
婴童产品消费总体分析
·不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出
总体来看，各家庭的月均收入是9,606元，月均育儿支出是1,012元，占家庭月均收入的11%。
·不同年龄段妈妈的月均育儿支出
调查发现，各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。
·不同城市家庭的月均育儿支出
在不同城市家庭的月均育儿支出中，北京的月均育儿支出，达到1,208元，南昌相对较少，为715元。
·不同城市家庭的月均育儿支出
在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12%，城市间略有差异。
·不同育儿阶段家庭的购物频率
“报告”显示，对0-3岁宝宝的家庭来说，奶粉、纸尿裤、童装是他们购买频次最多的品类；对2岁以上宝宝家庭来说，购买玩具、童装的频次也在明显上升。
·不同时期家庭购物花费最多的品类
从花费上来看，婴儿奶粉和纸尿裤都位列0到2岁宝宝家庭育儿消费的前两位；但需要指出的是，针对2-3岁的宝宝，中国家庭在婴童服装和玩具上的花费明显上升，孕妇食品则位列5个月以上孕期妈妈的消费首位。
·最常购买婴童产品的渠道
消费者最常购买婴童产品的渠道与去年一致，超过一半的妈妈选择去母婴店/母婴百货购物。
·不同年龄段妈妈对购物渠道的选择
通过调查发现，所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/母婴百货。
·选择母婴店和网络购物的原因
在决定购买渠道的因素中，母婴店与网络购物相比，9胜4负1平。选择母婴店购物的妈妈们大多认为母婴店产品有保障，产品齐全分类清晰，容易找到，而选择网络购物的主要原因正是便利和价格便宜。
·不常选择母婴店购物的原因
在正常选择母婴店购物的原因中，家附近没有、价格较贵、停车不方便成为排名前三的原因。
·各年龄段妈妈不常选择母婴店购物的原因
·不同城市的妈妈不常选择网络购物的原因
总体看来，担心图片和实物有差距是妈妈们不常选择网购的原因，货品质量没有保障次之，与2014年相同。
·不常选择网络购物的原因
·母婴店您最喜欢的服务项目
“报告”显示，宝宝游泳是妈妈们最喜欢的母婴店服务项目，但在不同的城市有所差异。
·不同城市消费者最常获取婴童产品信息的渠道
产品信息的渠道朋友推荐是消费者最常获取婴童产品信息的渠道，40%的消费者通过朋友推荐来获取产品信息。
·不同年龄段消费者最常获取婴童产品信息的渠道
婴童产品信息的渠道“报告”显示，妈妈们最常通过朋友推荐来获取婴童产品信息，而且随着年龄层的降低，这种方式的占比越大。
·消费者最喜欢的促销方式
总体而言，消费者喜欢的促销方式两年来的排序都是一致的，都是直接降价。
·未来1-2年妈妈是否有生2胎的计划
调查发现，已生/已怀有2胎，或正在考虑生2胎的妈妈有超过一半。
婴童产品品类购买分析
·最常选购各类婴童产品的渠道
母婴店和超市/卖场仍然是消费者最常选购婴童产品的渠道，母婴店的比重较2014年进一步上升。
·孕妇食品月均花费及看重因素
·孕妇服装月均花费及看重因素
·婴儿奶粉月均花费
·选购奶粉时最看重的因素
·辅食月均花费
·选购辅食时最看重的因素
·纸尿裤月均花费
·选购纸尿裤时最看重的因素
·哺育用品月均花费
·选购哺育用品时最看重的因素
·洗护用品月均花费
·选购洗护用品时最看重的因素
·婴童夏天服装单价
·婴童冬天服装单价
·选购婴童服装时最看重的因素
·玩具月均花费
·选购玩具时最看重的因素
·汽车安全座椅购买情况
·选购推车/床时最看重的因素
