继续关注新政：高价时代结束 买奶粉更实惠

乳业高级分析师宋亮认为，新规实施，将极大提升准入门槛，抑制海外进口热情，并把大批不合规产品挡在国门之外，推动国内市场竞争趋于良性。他具体解释称，这主要表现在奶粉价格长期保持平稳并与国际接轨，高毛利时代结束，但企业可获正常经营利润；品牌数目大幅减少，市场集中度进一步提升等。

宋亮认为，除了一些企业尝试有机奶粉、洋奶粉等特殊配方品种，绝大多数普通婴幼儿配方奶粉的价格将告别高价时代。在欧美地区和日本，婴幼儿奶粉属于微利产品，奶粉的合理价位在150元左右。而在价格战之前，婴幼儿配方奶粉基本保持在200元以上，一些高端品牌高达300-400元。

在新政中倒下那么多品牌，对消费者有什么影响呢？业内人士认为，新政实施后，市面可选择性减少，不少削减品牌的乳企为了做大做强保留下来的品牌，将通过促销让利等手段争抢市场，消费者反而会获得实惠。此外，新政实施将给整个行业带来巨大改变。如果乳企原有产能较大，现在削减多个品牌到只保留三五个，则意味着每个品牌的产能都可能由此大幅增加，但其市场份额未必跟得上，所以可以预见，明年去库存仍是不少乳企的首要难题，而且品牌营销投入也会更大。

《草案》规定，每家乳企不得多于3个系列9种配方。而此前的规定是，每个企业不得超过5个系列15种产品配方。