跨境电商争抢政策红利

“网易考拉海购未来几年要做成营业额500亿~1000亿的零售商。”网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊在过去的乌镇峰会上放出豪言。这些年，喜欢游山玩水、追求品质生活的丁磊一心想通过自采模式将全世界的好货介绍给国内消费者。他甚至在考拉App的“新发现”栏目中开设了一个“三石哥的私物精选”专栏，每期向用户推荐他喜欢的国外好货。

2015年，考拉海购的崛起是发生在一系列跨境电商平台争抢政策红利的背景下的。天猫“双十一”2015年开启了“跨境元年”，不断有像花王、麦德龙等国际品牌和知名零售商入驻平台，以直销模式直接对接国内消费者。“黑五”这个美国线下零售大促节日在2015年格外受到中国网购群体的关注，原因是像洋码头、美丽说HIGO、亚马逊中国等跨境电商企业均想借助这个绝佳的机会划走跨境电商的蛋糕一角。

国家主席习近平在乌镇峰会上提出的五点主张中强调了数字中国建设。他表示，我们愿意同各国加强合作，通过发展跨境电子商务、建设信息经济示范区等，促进世界范围内的投资和贸易发展，推动全球的数字经济发展。

在此之前，国务院多次下发旨在鼓励跨境电商的政策指导意见，对进出口通关等环节进行优化扶持。丁磊也说，网易在2015年发力跨境电商，也是受了政策利好的影响。

然而，眼下国内网购消费者对洋货的需求还停留在奶粉、纸尿裤、化妆品等标准化商品上，对于奢侈品和个性化、小众流行商品，要么是不放心平台的质量保障，要么是找不到购买渠道，或者干脆不了解海外正流行什么。

洋码头CEO曾碧波对《财经日报》记者说，服装鞋帽是该平台最畅销的一个类目，但卖得最好的仍是Coach包这种代购爆款。像“真实信仰”（True Religion）牌子的牛仔裤目前在美国非常流行，但国内大部分消费者无从获知，购买的仍是Levis等国内专柜商品。接下来，用户认知培养和平台商品丰富化作为两条并行线，均是跨境电商发展中需要解决的问题。