金融危机下的“维欧佩尔”童装市场策略

尽管目前，这场全球性的金融危机如何发展还难以估量。但是，“维欧佩尔”童装正在积极加快转型升级的战略思路，却是越来越清晰了。 维欧佩尔童装帮你进行市场分析 现状一：消费观念全面升级 随着经济飞速发展，人民生活质量不断提升，童装消费全面升级。童装品质需求从过去仅仅追求实用性（耐穿、耐脏、耐磨），向更高的审美层次提升，童装也和成人服装一样具有了时尚的元素，消费者更加关注服装的色彩、款式、环保性能。 现状二：市场前景愈加广阔 2006年中国0到16岁儿童有3.8亿，超过全国总人口的四分之一，而且大多是独生子女。 2006年全国童装：销售量9亿件，销售额突破900亿。权威机构预测今后几年，中国童装市场每年仍将以8%左右的速度递增，是中国最有增长性的市场之一。 2007-2017年，中国进入第三次生育高峰，消费群体增加50%。 未来15年中国城市化进程加速，每年有280万农村儿童转化为城市儿童。 就目前国内服装业现状，童装领域蕴含着空前的机遇，好似10年前的男装、5年前的女装、3年前的休闲装市场，充满诱惑。 现状三：从产品竞争转向品牌竞争 服装工艺技术的普及，使得市场童装产品出现同质化趋势，消费者越来越看重品牌。品牌个性、品牌认知度、品牌设计实力、品牌营销渠道、品牌文化、售后服务等因素成为企业长足发展的强大动力。 随着国民收入的大幅攀升，近些年来，大量城镇居民已经解决住房和保险问题，许许多多的城镇家庭已经有足够的钱用于子女的穿着打扮。 现阶段儿童的父母基本上属于70年代后，他们成长于改革开放的时代，与前辈们不同的是：他们眼界开阔，观念超前，乐于消费时尚物品，对于子女的装扮观念日益潮流化、国际化，他们不喜欢落后过时的童装。 现在的孩子接受了丰富多彩的时尚信息，他们不再愿意只穿所谓的“学生装”，不再愿意接受爷爷奶奶级的陈旧款式，他们热切渴望打扮得漂漂亮亮，享受快乐年华。 在发现市场整体潜力的同时，我们更应该发现中国儿童服装市场独具的巨大潜力，这个潜力具体表现为以下五个方面 1、望子成龙消费多 2、喜新厌旧变化快 3、随机购买忍不住 4、相互攀比心理强 5、成长潮流系列多