绿色公益助力全民生态 蒙牛斩获传播界“奥斯卡奖”
近日，中国以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界“奥斯卡奖”的“2011中国艾菲奖”揭晓，蒙牛凭借“生态行动助力中国”活动获得媒体时效铜奖，并赢得了更多的掌声，因为这是一个因公益创意而获奖的作品，而蒙牛也成为中国乳业获此殊荣的企业。
据介绍，已覆盖了全球40多个国家和地区的艾菲奖(EFFIEAWARDS)由美国营销协会(AMA)于1968年创立，2003年引入中国。中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与欧美等国的艾菲奖执行同一评审标准，具有同等的国际权威性，是业内最权威的互动评审平台。蒙牛的获奖，不仅是企业文化传播在更高层次上获得肯定，更成为中国绿色公益行动日益受到国际关注和认可的重要标志之一。
据介绍，由蒙牛启动的“生态行动助力中国”大型生态体验活动已连续开展了两年，在全国30多个大中城市通过包装回收、终端巡展等方式，传播绿色理念，倡议大众支持生态事业，让公众参与到生态文明的建设当中。这种融合爱心、责任、奉献等人文因素的活动，得到无数消费者的肯定，并主动参与到包装回收等绿色公益行动中来，目前蒙牛已完成回收包装60万个。
今年，作为“生态行动助力中国”活动的第二季，蒙牛在全国举行了六站八场绿色公益演唱会，为生态行动呐喊加油。宋祖英、姚明、濮存昕、章子怡、莫文蔚、汪峰等五十余位明星为蒙牛站台，亲身示范包装回收等绿色行为，引起百万粉丝热烈响应，形成轰动效应。而许晴、黄晓明等明星为此活动拍摄的两支生态公益视频，通过网络平台更是影响125万人之多。蒙牛的策划的一次生态行动，最终成为全民演绎的一部“生态大片”。
凭借脚踏实地的绿色实践，蒙牛今年更成为国际顶级盛会——世界园艺博览会的乳业全球合作伙伴，将“生态行动助力中国”的舞台搬进世园会，与更多国际友人分享来自中国乳业的绿色。根据2011年3—9月百度指数的对比分析，蒙牛的媒体关注度持续高于竞品。而以“我是多多”名字出现的蒙牛世园会官方微博，更在不到半年的时间内粉丝即超过42万，俨然“相当于一张中型都市报”，成为蒙牛绿色传播主要阵地之一。
事实上，“生态行动助力中国”只是蒙牛绿色实践的一个小“角落”。纵观蒙牛近年来的公益行动，已逐渐组合成一场“绿色接力赛”。现代营销之父菲利普•科特勒所说，“营销不是以精明的方式去兜售自己的产品，而是一门创造真正客户价值的科学。”这句话，可作为蒙牛“生态行动助力中国”荣获艾菲奖的注脚。蒙牛的公益实践，正在助力整个中国绿起来。
