聚焦DHA藻油 蒙牛未来星全线升级

    据AC尼尔森数据显示，2009年儿童牛奶销售额比2008年增加了260%，2009年下半年也比上半年增加了。在这个疾速增长的新兴市场，目前却只有乳业三巨头蒙牛、伊利、光明三家寂寞分食。
　　日前，中国首款专业儿童牛奶——蒙牛未来星率先完成了产品技术和配方的双升级：不仅在原智慧型、活力型两款产品的基础上增加优护型，提供益智、健骨和bhcd的三种选择，更全线添加DHA藻油，值得一提的是，此次“升级”、“不加价”联合出击，蒙牛扩大市场份额的决心可见一斑。
　　保守估计仍有40亿缺口
　　“所谓儿童牛奶，就是通过专业的配方，在纯鲜牛奶的基础上，添加一些幼儿必须的、而且日常饮食通常供应不足的营养元素，比如维生素A、D、锌、铁等，这将在一定程度上优于普通的纯牛奶，对儿童营养素失衡、不足等问题起到补足和辅助的作用，对儿童的生长发育有积极意义”。北京大学diyi医院儿科梁芙蓉教授如此定义儿童牛奶。
　　据国家统计局数字显示，中国14岁以下的儿童约有3亿,以每人每日2包儿童牛奶计算，一年需求达近2000亿包，可创造6000亿的销售额。纵使只有1%的儿童坚持1天喝2包，年销售额也可达60亿。
　　据AC尼尔森数据显示，就整个常温液奶而言，儿童牛奶细分品类2009年销售量已占4.9%，销售额高达7.5%。以年市场容量60亿保守估计，至少还有40亿的市场缺口。
　　数据显示，2008-2009年蒙牛未来星连续两年市场份额排名高，伊利QQ星作为跟随者，紧追其后，小小光明偏安华东一隅。知情人士透露，如果不是因为产能跟不上，2009年未来星的销量将大大超出现有，儿童牛奶已经成为蒙牛未来发展的战略一极。