伊利 将天然进行到底

    中国乳业龙头企业伊利集团新近推出的一则新广告片，正在各地电视台轮番播放。对于大多数普通观众而言，这则格调欢快、轻松的广告片，充满了视觉的愉悦感和声效的配合，给人以美的享受，而广告片中“用培养孩子的观念，来养育奶牛”的观点也令人耳目一新。但在熟知乳业竞争态势的业内人士看来，伊利在全国投放这则以“天然牛奶，均衡营养”为主题的广告片，其实大有深意。
　　业内人士分析认为，伊利广告片的诉求点从“天然的心灵牧场”到“天天天然”的转变，其实是伊利因为竞争的需要，而在牛奶功能的诉求方面进行了延伸，注重对奶牛养育上的宣传，这样更增强了伊利牛奶产品在“天然”上的竞争力。这样的广告诉求无疑更具销售力和针对性，“天然”正成为伊利在市场竞争中越攥越紧的一柄利器。
　　而事实也在证明，“天然”的确威力非凡，伊利正是凭此取得骄人业绩，荣登2002年中国上市公司100强之首。中央电视台市场研究公司对中国乳制品市场的一份调查报告显示，在2002年国内乳制品市场上，伊利液态奶系列产品销售增长迅速，市场占有率超过其他品牌。2002年，伊利超高温灭菌奶产销量居全国首位，全年生产近20亿包无菌奶，在国内牛奶市场中的份额已由一年前的24％猛增到37％。