伊利火炬“传递人数”突破500万

与奥运圣火几乎完全同步的“开心看奥运·伊利火炬激情传递”活动，从4月18日启动至6月12日，在近两个月的活动期间，已经有超过521万用户完成了“收集奥运火种”以及“点亮奥运火炬”的活动环节，并且通过SNS社交平台进行了传递。

“今年是伦敦奥运年，奥运概念肯定会成为营销领域关注的主题”，知名营销专家马向群点评说：“用户高度重合、互动性强、活动创意，这三点无疑成为此次‘开心看奥运 伊利火炬激情传递’活动聚拢人气的关键所在”。

伊利火炬的目标消费者以18-22岁的年轻消费人群以及23-35岁的怀旧消费人群为主，这批长大了的80后正是开心网的主流用户群体，高度重合的用户群让开心网成为火炬在线传递活动的选择平台。源于社交网络用户之间可以相互邀约、广泛参与、扩散能力极强的特点，“互动性”则成为了提升“伊利火炬”品牌知名度的“法宝”。

在4月至7月“开心看奥运 伊利火炬激情传递”活动期间，用户登录活动页面，就可以收集总计16颗“伊利火种”，此后与伦敦奥运会火炬线下传递同步，这些“火种”又可以点亮成为“伊利火炬”进行在线传递。

在此次活动中获得iPad大奖的一位用户“天阶小雨”表示：“这次活动给我的感觉就是非常新颖，从收集火种、点亮火炬、到传递火炬，环环相扣，而且每一个环节都能带来不同的成就感，所以身边的挺多朋友都参与了进来”。

作为此次“开心看奥运 伊利火炬激情传递”活动的主角，“伊利火炬”是伊利一款畅销产品，一直为消费者所喜爱。与奥运火炬的“形神兼备”，使得伊利火炬能够恰好借助奥运年，掀起一波营销浪潮，更容易为消费者所接受。