最亲民奥运营销渐入高潮 伊利邀你“登陆”伦敦大巴
当伦敦奥运会在社交媒体的推动下成为了一届地道的“微博奥运会”，奥运营销也正以一种全新的方式卷入我们的生活。8月3日，由伊利集团发起的“伊利邀你来奥运”线上互动活动正式启动。活动上线首日访问量即突破10万人次，成为继可口可乐的“奥运节拍”和麦当劳的“实战奥运赢冠军”之后，又一统合新媒体在短期内迅速形成超高人气的网络互动活动。营销专家断言：伊利集团“邀你来奥运”活动以焦点内容应对传播碎片化难题、以多元渠道形成快速扩散、以线下活动形成持续口碑，其对于社交媒体的科学整合和熟练应用将有望使其成为奥运营销进入新媒体时代的标志性活动之一。
登录“邀你来奥运”活动页面（http://aoyun.yili.com）可以看到，伊利集团在“邀你来奥运”的活动网页中搭建了虚拟的伦敦街道场景。载有伊利品牌标志和“伊利与你一起奥林匹克”字样的红色大巴在虚拟的街道中穿梭。网友只要注册参与，即可将自己上传的照片登载在伦敦标志性的红色大巴上，与远在千里之外的伦敦街景进行虚拟互动。而载有自己照片的伦敦大巴图片则将在diyi时间被微博上的粉丝迅速“围观”。
据介绍，该网络活动是伊利集团今年奥运战略的有机组成部分，也是伊利一系列奥运营销活动的“点睛之笔”。今年上半年，以奥林匹克为名义，伊利集团与优酷网联手在全国范围内进行了“民间健康标杆”的评选活动，选拔出了花甲背包客、727车队、跑吧老李及花式篮球diyi人韩炜等4组草根明星，并以他们的故事作为其奥运口号——“做自己的健康冠军”的形象背书。随后，在奥运会召开前夕，伊利集团携这4组草根明星，登陆伦敦大巴，以“平凡中国人不平凡的故事”为题向全世界昭告了这个中国乳品企业对于奥运精神的诠释和发扬。而现在看来，这一切大手笔的前奏，终于酝酿出了活动真正的高潮——本次网络活动力求邀请13亿国人共同在虚拟的伦敦城市中完成一趟全新的“奥运旅行”，也力求用13亿国人的参与汇聚一份为中国军团加油助威的心意，最重要的是，该活动借助社交媒体的新平台，向所有国人传递了“一起奥林匹克”这一全新的健康观念。
伊利集团执行总裁张剑秋介绍：该活动是伊利集团倡导健康生活方式的又一次努力，伊利希望能够为公众提供一个更为方便快捷的展示自我、分享健康观念的平台。“我们希望利用奥林匹克大平台，推动健康生活方式在中国的普及，无论是孙杨、刘翔、李娜这样的世界冠军，还是花甲背包客、727车队这样的草根‘民星’，包括我们身边的每一个普通人，只要能激发生命的活力，人人都可以是自己的健康冠军，我们欢迎更多的人一起登上开往健康的‘奥运大巴’。”张剑秋这样概括了伊利举办“邀你来奥运”活动的初衷。
据了解，在启动线上活动同时，伊利联手沃尔玛超市以及近百家永辉超市举办的奥运体验活动也已经如火如荼地展开。从境外到网络再到终端，伊利的奥运营销走出了一条独特的轨迹，而其核心，则以“全民奥运”这一主题贯彻始终。“无论什么样的形式，伊利最看重的是能够推动健康生活方式和健康理念在中国的全面普及。”张剑秋如是说。
