蒙牛杯‘天骄之声 唱响校园’开启第十六站
2012年11月1日晚上七点半，“蒙牛杯‘天骄之声 唱响校园’世界非物质文化遗产蒙古族长调走进大学校园”活动开启第十六站。着名长调歌唱家、专家学者与内蒙古建筑职业技术学院师生们零距离交流，带他们了解蒙古长调这一源自远古的内蒙好声音。
蒙古长调，在蒙古语中称为“乌日图道”，意即长歌，它的特点是字少腔长、高亢悠远、舒缓自由，距今已有800多年的历史。因其记录着蒙古民族对历史文化、人文习俗、道德、哲学和艺术的感悟，故而被称为“草原音乐活化石”，2005年11月25日“蒙古族长调民歌”成功申遗。长调是一种世代口耳相传的艺术，曾一度面临失传的危机。作为成长于内蒙古大草原的企业，蒙牛出于挽救和推广草原文化的企业责任，积极开展继承和保护蒙古长调的活动。
据悉，蒙牛自2009年起就开始与内蒙古长调艺术交流研究会合作，聘请着名蒙古族长调歌唱家和专家学者走进全国20所大学校园。在此次交流活动中，蒙牛请到了扎格达苏荣、通嘎拉格等多位长调艺术家献唱。长调艺术交流研究会副会长松波尔教授发表了题为《世界非物质文化遗产蒙古族长调》的主题演讲。蒙牛相关负责人表示，长调等非物质文化遗产的继承和保护，需要广大民众特别是年轻大学生的学习和继承，蒙牛愿意为其建立了解、学习的平台，更加有效地传承和保护草原文化。
事实上，蒙牛作为诞生于草原的企业，一直以实际行动回馈草原、传承草原文化。从保护非物质文化遗产的“长调进校园”活动，到弘扬母爱精神的“草原母亲节”活动，再到解决内蒙古干旱地区牧民饮水问题的“爱心井”工程……蒙牛没有忘记回报这片孕育它、扶持它的土地，一次次充满温情和力量的公益活动背后，是蒙牛与内蒙古这片热土与生俱来、相系相连的故土深情，也是蒙牛作为内蒙古本土企业高度社会责任意识的体现。蒙牛负责人表示，未来蒙牛还将为大草原的公益事业继续前行。
