帮宝适纸尿裤的经营理念
以消费者需求为导向的CSR实践，使帮宝适在创造社会效益的同时，也获得了良好的商业回报。
在今年的全国“两会”上，我们看到了这样一份特别的政协提案——全国政协委员、中国农工民主党中央组织部原部长肖燕军建议将每年的3月20日定为“中国婴幼儿睡眠日”，让社会各界从学术研究、科学普及等方面来共同关心婴幼儿睡眠。
设立“中国婴幼儿睡眠日”这一创意的来源以及提案背后的主要推动者之一，就是宝洁公司旗下的婴幼儿护理品牌——帮宝适（Pampers）。
帮宝适目前是宝洁公司旗下的品牌，其年销售额高达100亿美元，自1999年10月正式进入中国市场以来，帮宝适已经成为中国妈妈选择的纸尿裤品牌之一。在帮宝适的概念里，只要是与宝宝有关的一切都是他们关心的，何况是对宝宝来说如此重要的睡眠。
关心宝宝的睡眠
研究表明，新生儿睡眠/觉醒节律是神经系统健全的标志，预示着后来的认知发展。睡眠过程对婴儿的注意力、处理信息和沟通能力等方面具有重要的意义。例如，快速动眼睡眠、非快速动眼睡眠对学习和记忆的发展，保持幼儿早期到孩童晚期甚至随后的成年期大脑的可塑性等方面，都起着极其关键的作用。
但中国婴幼儿睡眠障碍现象比较普遍。2004年至2005年，针对全国12个省、市睡眠状况流行病学调查结果显示，中国5岁以下儿童睡眠障碍总患病率为20.87%。即便如此，婴幼儿的睡眠问题却并没有得到足够的重视。
根据帮宝适和摇篮网的联合调查：对于科学判断宝宝睡眠质量的方法，79.66%的妈妈表示“仅仅知道一点”，甚至“完全不了解”。日常生活中，她们仅凭个人感觉来判断宝宝睡得好还是不好。帮宝适之所以大力支持设立“中国婴幼儿睡眠日”的提案，另一方面也是因为这与其所推广的“金质睡眠”活动一脉相承。
“金质睡眠”活动的核心诉求就是唤起父母对于婴幼儿睡眠问题的重视，进而促进宝宝的健康成长。自2007年起，该活动已经连续3年在全国范围内举行。帮宝适通过组织各类线上线下活动向中国父母普及有关婴幼儿睡眠的知识。3年来，累计近30万父母参与了“金质睡眠”的相关活动并获得了护理宝宝睡眠的有关知识。
2007年，在帮宝适的资助下，中美两国研究人员共同完成了《使用布尿布和纸尿裤的中国婴儿睡眠质量以及认知行为的比较研究》报告。研究人员通过2年时间，在中国8个城市对约1500个2-9个月的健康婴儿，进行了近6800次临床式家访，这是国内diyi次对婴儿睡眠状况全过程进行记录的专业研究。
报告指出，在参加调研的孩子中，逾3成孩子每晚睡眠时间平均少了1.1小时，算下来，一年缺失的睡眠时间高达400小时。而导致婴儿睡眠时间减少的主要原因是父母在夜间频繁检查宝宝尿湿情况并为宝宝更换尿布。调查还发现，50%穿着传统布尿布的婴儿晚上更换尿布超过3次，其中80%的宝宝会在更换尿布时醒来。而穿着优质纸尿裤的婴儿睡眠平均持续时间比穿布尿裤的婴儿多近20%。
为了能够更好地了解婴幼儿的需求，提升自身在婴幼儿护理领域的专业知识，帮宝适于2004年发起了“帮宝学者”计划。7年来，帮宝适总计投入超过130万美元，先后资助20多位中国医生前往美国辛辛那提儿童医院进修，而婴儿睡眠正是医生们学习的重要领域之一。此外，帮宝适还连续10年资助国内医院间的交流活动，帮助中小城市的妇幼保健医院学习大城市妇幼保健管理模式；连续4年资助“上海妇幼健康促进论坛”，帮助医院院长交流先进的管理经验，传播妇幼保健成果。这些举动在推动国内医疗发展的同时，也为帮宝适在医生群体间建立了良好的口碑。
